Podcast · Business

con C de copy

by Dei Arroyo y Leonor Muñoz · Spanish · Business

Un podcast sobre creatividad, estrategia, contenidos... y todo lo que gira entorno al mundo de la publicidad, conducido por Dei Arroyo y Leonor Muñoz, con un tono que trata de alejarse del típico podcasts sobre publicidad. O eso intentamos. En cada episodio un invitado diferente pone un poco de cor

New episodes: Monthly
Typical length: 1 hr 8 min
Latest: 2 Jul 2026
Language: Spanish

Latest episode

2 Jul 2026 · 1 hr 12 min

Hazme un Castellano así, con Lorena Macías y Pablo Castellano

Hace un par de episodios, Ximo Villalba nos dijo que de los errores salen las mejores cosas. Pues este episodio va a ser épico, porque lo hemos preparado entre caídas y zancadillas en el último momento. Si queréis saber qué ha pasado, vais a tener que escuchar el último programa de la temporada (no íbamos a desaprovechar un buen clickbait que nos viene regalado). Para solucionarlo pusimos en práctica una de nuestras habilidades: poner en un compromiso y dar un poco de pena. Y oye, surtió efecto. Se apuntaron Lorena Macías y Pablo Castellano, dos personas que cometieron el error de pasar por…

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S5 · E12 · 11 Jun 2026 · 1 hr 8 min
Que lo que Steve Jobs unió no lo separe el tiempo, con Noelia Meltzer
Hubo una época en la que trabajar para Apple significaba firmar tanto papel que tu mano izquierda ni siquiera sabía para quién trabajaba la derecha. Y aun así, había gente dispuesta a coger un avión a Los Ángeles para hacer anuncios de un teléfono que todavía no existía. Una de esas personas fue nuestra invitada. Noelia Meltzer es directora creativa en TBWA España y una de las pocas personas que puede contarte, con nombres y apellidos, cómo se lanzó el iPhone en España desde dentro. Pasó por Wysiwyg, por McCann Interactive, y estuvo en Media Arts Lab (la agencia creada en exclusiva para…
S5 · E11 · 21 May 2026 · 1 hr 6 min
Lo mejor de la publi es cuando te la saltas, con Ximo Villalba
Nadie quiere ver un anuncio de impresoras. Nadie. Y sin embargo… hay gente llorando en festivales de cine viendo uno. Algo ha pasado. Y ese algo es que no era un anuncio. ¿O sí? Viene a contárnoslo Ximo Villalba, socio y creativo en Hamlet Strategic Makers. Ha pasado entre otras agencias por McCann, DoubleYou o Grey, lleva más de 18 años en una industria que se gana la vida interrumpiendo a la gente y dedica su energía a hacer que esa misma gente no se sienta interrumpida. Cosas de creativos. Hablamos de cómo se destruye un briefing comercial para construir algo que acabe en el Festival de…
30 Apr 2026 · 1 hr 9 min
Ayuso y otras fantasías pop con Silvia García
Te despiden de un despacho de abogados a los 36 años, haces unas prácticas como si tuvieras 22 y diez años después llevas más de 2000 artículos escritos para uno de los medios culturales más grandes en español. A veces el mejor plan es no tener plan. Silvia García es Head of Content en Cultura Inquieta, el medio que surgió de un club de jazz en Getafe y hoy es plataforma creativa, agencia de branded content, productora y organizadora de eventos con casi 6 millones de seguidores. Estudió sociología, viene de un pueblo de Jaén y tiene más artículos publicados que excusas tiene un creativo para…
S5 · E9 · 8 Apr 2026 · 1 hr 13 min
Yo vengo aquí a trabajar, con Catalina Bu
En un sector obsesionado con el craft, el branding y los decks de 47 slides, alguien ha construido una carrera dibujando como si fueran bocetos de servilleta. Y Netflix, Google y Levi's han dicho: toma, aquí tienes un cheque. Catalina Bu es ilustradora, chilena, con cuatro libros propios, una novela gráfica y un Google Doodle en el currículum. Vive entre Santiago y Madrid, define su estilo “como cuando la profesora decía hagan un dibujo libre" y tiene fama de carera, que es como algunas personas llaman a cuando cobras lo que vale tu trabajo. Hablamos de cómo coló su primer dibujo en una…
S5 · E8 · 19 Mar 2026 · 1 hr 5 min
¡Mira mamá, sin vacas!, con Juan de Solís
Hay creativos que piensan que pasarse al cliente es el fin de la creatividad tal y como la conocen; el lugar donde van las ideas a ponerse corbata. Hay otros que pasan al lado oscuro y llegan a una marca que llama a su departamento creativo el Departamento de Control Mental, que así de entrada suena a que te lo vas a pasar bien. Pues uno de esos creativos que se la juegan es Juan de Solís, Brand Director en España y Portugal de una de esas marcas que molan: Oatly. Y no es casualidad, porque su experiencia combina puestos creativos y estratégicos en sitios como Havas, Adsmurai, Fever o Vice…
S5 · E7 · 2 Mar 2026 · 56 min
Crear plan. Incumplir plan.v2 con Beatriz Acinas
Un behind the scenes ha tenido tres millones de visualizaciones orgánicas. Sin media. Sin promo. Tres millones de personas eligiendo ver cómo se hace algo en lugar de ver lo que se hizo. Y tú esperando 2 días a que te aprueben un copy que va a tener 500 views. Resulta que la persona responsable no es Gen Z, es Beatriz Acinas, productora ejecutiva y creadora de contenido en Adhokers, la productora que fundó con un plan de negocio para startups y cuyo primer cliente fue BBVA (cosas que pasan). Ha producido para marcas como Red Bull o Disney, fue jurado de los Emmy Awards y es profesora de…
S5 · E6 · 5 Feb 2026 · 1 hr 13 min
Vito Quiles no es una chica informada, con Clara Cervera
Puede que tú todavía no te hayas hecho content creator, pero Clara Cervera, creativa en Èxit Up, sí. Y no solo lo ha hecho, sino que además tiene una horda de seguidores que crecen más rápido que el ego de un copy (pasa ya los 100 mil). Clara, desde su cuenta @Claramenterubia se ha convertido en la chica informada que traduce, rebusca y aclara la actualidad más allá del titular. Hablamos de cómo se cambia de camiseta entre la agencia y la influencia, de cómo sobrevivir a haters, a algoritmos y a la testosterona de los muy hombres y mucho hombres que no pueden evitar el mansplaining (porque…
S5 · E5 · 15 Jan 2026 · 55 min
¿Pero es que nadie va a pensar en los niños? con Noël Lang
Si pensabas que la publi social era todo manos limpias, niños sonrientes y ONGs pidiendo un euro al mes, este episodio te va a bajar el azúcar. Charlamos con Noël Lang, director creativo de Getting Better (la agencia, no el grupo de autoayuda) y responsable de que campañas como No More Matildas o El odio deja marcas hayan terminado en telediarios, en el Parlamento Europeo y, a veces, en las recomendaciones de Pedro Sánchez. Charlamos sobre cómo se le vende a un cliente la idea de inventarse una marca fake de camisetas con insultos, de lo que pasa cuando una campaña social se va de madre y…
S5 · E4 · 26 Dec 2025 · 1 hr 9 min
El hombre que duda con Mariano Herrera
Se puede ser un fotógrafo, tener muchas dudas y acabar haciendo campañas enormes para Sabadell, BBVA, Burger King, Esquire, Rolling Stone y alguna marca más que, si las nombramos todas, tenemos que buscar una editorial para publicar esta descripción. Ese fotógrafo es Mariano Herrera y ese mote, con el que titulamos el episodio, se lo puso Toni Segarra. Charlamos de cómo pasar de fotografiar cataratas salvajes en Iguazú con una cámara prestada a tirarle fotos a Rafa Nadal revelando negativos en el baño de un hotel (todo legal, que nadie se alarme). Nos cuenta sobre su especialidad en…
S5 · E3 · 4 Dec 2025 · 1 hr 3 min
El gif del niño chino con Isaac González
Si pensabas que en Galicia solo se hacían anuncios de pulpo y funerarias con gaitas de fondo, este episodio viene a romper tópicos. Hoy nos visita Isaac González, socio de Recados Carmen y experto en eso de hacer campañas nacionales desde esquina una del mapa. ¿Por qué lo hemos llamado el gif del niño chino? Cosas que pasan cuando se ponen a hablar tres creativos, pero spoiler: nada que ver con el tema del programa, que es publicidad en la periferia (que no es ni peor, ni siempre más barata); de cómo se curra para marcas grandes sin pisar Gran Vía y del arte de sobrevivir a concursos en los…
S5 · E2 · 13 Nov 2025 · 58 min
Premonición, a fondo, con Mar Abad
Teníamos una corazonada: este episodio iba a oler a trama interesante antes incluso de encender los micros. Y se cumplió. Porque para prepararlo tuvimos que escucharnos ‘Premonición’, el podcast de Pfizer producido por El Extraordinario y dirigido por Mar Abad. Mar, por si hay alguien que no lo sepa, es periodista, escritora con premios que no hacen falta nombrar porque ya está Google para eso, y cerebro detrás de experimentos sonoros que huelen a cine. En El Extraordinario se dedica a fabricar historias que te persiguen mientras cocinas, caminas o procrastinas. En este episodio desgranamos…
S5 · E1 · 24 Oct 2025 · 1 hr 8 min
Oigo voces con Claudio Serrano
Arrancamos la quinta temporada con una voz que no necesita presentación, o sí… porque a veces es la de Batman, Daryl Dixon, Dean Winchester… o la de unas cuantas marcas que seguro te han vendido algo sin que lo supieras. Nuestro primer invitado es Claudio Serrano, actor de doblaje, locutor publicitario y empresario con más de cuarenta años de carrera y uno de los profesionales más respetados (y escuchados) del país. Con él hablamos de cómo ha cambiado la relación entre locutores, agencias y marcas; del estado actual del sector; y del tema que nunca se queda fuera en cada conversación en las…
9 Jul 2025 · 1 hr 4 min
Creatividad en tiempos de cancelación con Ángela Pacheco
Ser valiente en publicidad en estas fechas es como un deporte de riesgo: no es para todo el mundo. Por suerte, hay gente que todavía se atreve, y una de esas personas es Ángela Pacheco, directora creativa en El Ruso de Rocky, con quien hablamos de creatividad en tiempos de cancelación. Ángela ha firmado campañas para Coca-Cola, Mahou o La Liga, pero seguro que la conoces (y si no, deberías) por ese spot navideño que convirtió a un abuelo maquillador en símbolo de amor incondicional. Ha sido seleccionada en "See It Be It" de Cannes y también sabe lo que es lidiar con Autocontrol. Charlamos…
S4 · E12 · 11 Jun 2025 · 1 hr 2 min
¿Dónde está el talento creativo? con Daniel Granatta
¿Que dónde está el talento creativo? Si lo tuviéramos claro no habríamos grabado un programa, pero probablemente no está en esa reunión de las 7 de la tarde, ni debajo de una pizza fría en la agencia, ni mantenido por un sueldo precario. Lo que sí tenemos claro es dónde está parte del talento: en México con nuestro invitado Daniel Granatta. Ingeniero, emprendedor, conferenciante, escritor, publicista, consultor, futurista, profesor y columnista (sí, todo eso), dirige ahora el estudio creativo de Kueski, una fintech mexicana. Ha pasado por agencias como JWT México o Grupo W, por startups tech…
S4 · E11 · 22 May 2025 · 35 min
El valor de no ser mainstream con Lis Torrón y Ramón de Meer
Podríamos decir que nos hemos venido arriba y hemos montado un directo, pero en realidad es que nos invitaron al Flúor Marketing Congress y aprovechamos para hacer el programa con público y algún aplauso (aunque fueron pocos, tampoco nos flipemos). ¿El tema? El valor de no ser mainstream, algo fácil de decir pero no tanto de sostener. Aunque este podcast podría ser el ejemplo perfecto de la parte de no ser mainstream, hemos traído gente que sabe de la parte de aportar valor. Por un lado, Lis M. Torrón, directora creativa ejecutiva en la agencia RECLAM, donde junto a su hermano representa ya…
S4 · E10 · 2 May 2025 · 1 hr 2 min
La dictadura del trend con Marta Arranz
¿Eres de esos que cree que si no hace un TikTok al día su marca caerá en desgracia? Relax, deja quieto el móvil un rato (por favor) y escúchate este episodio porque hoy hablamos de la dictadura del trend con alguien que sabe mucho de subirse (o no) a las tendencias, de cómo hacerlo y de cuándo no. Marta Arranz, senior social & influencer strategist en Monks, una auténtica freak de la cultura pop y digital que ha sobrevivido al estrés de las redes en agencias top como We Are Social, Atrevia y Darwin Social Noise; aunque quizá os suene más de su proyecto @esoesuninsight. Marta nos contará cómo…
S4 · E9 · 9 Apr 2025 · 1 hr 10 min
Las marcas y los cambios políticos con Carlos Alija
Este programa podría haberse llamado perfectamente “Make Brands Great Again”, pero nos daba miedo que Trump nos subiera los aranceles y nos fuéramos a pique. Así que lo dejamos en algo más discreto, aunque igual de real. Hoy hablamos de lo que pasa cuando las marcas se ven arrastradas por los vaivenes de la política, de los discursos que cambian según sople el viento... y de cómo se gestiona todo eso sin que el logo acabe en la basura. Para ayudarnos a navegar este tema tan ameno y sencillito contamos con Carlos Alija , un creativo de nivel internacional que ha currado en Wieden+Kennedy,…
S4 · E8 · 19 Mar 2025 · 1 hr 3 min
El precio de las ideas con Rafa Pomares
Todo el mundo dice que lo más importante en publicidad es la creatividad. Hasta que hay que pagarla… ahí ya no están todos tan de acuerdo. Por eso nos preguntamos cuánto vale una idea, cómo se le pone precio a algo tan poco tangible o si su valor está relacionado con el tiempo que ha costado llegar a ella. Para responder a todo esto nos acompaña Rafa Pomares, director creativo ejecutivo y cofundador de Siberia. Con un pasado en agencias grandes como Publips Serviceplan o McCann, y su trabajo ha sido premiado en festivales como El Sol, Premios Eficacia, El Chupete o La Lluna. Con él nos…
S4 · E7 · 26 Feb 2025 · 1 hr 23 min
Acoso y abuso en publicidad con Auxi Barea y Rocío Carballo de Más Mujeres Creativas
El sector publicitario tiene un problema. Uno de esos de los que poca gente habla, pero que mucha gente conoce. La aparición de la cuenta de Instagram @seteniaquedecir.2024 ha puesto sobre la mesa una realidad muy incómoda: la cultura patriarcal, el acoso y el abuso de poder dentro de la industria. Los testimonios han sacudido al sector y han abierto un debate necesario . Para hablar de ello nos acompañan Auxi Barea , vicepresidenta de Más Mujeres Creativas , profesora de Social Media en la UCM y exdirectora de social media y contenido de La Despensa, y Rocío Carballo , psicoterapeuta…
S4 · E6 · 5 Feb 2025 · 56 min
Publicidad y pequeños negocios con Sonia Romero
Los negocios pequeños tienen un reto enorme: competir con gigantes como Amazon, destacar en un mercado saturado y hacer publicidad con presupuestos (a veces muy) ajustados. ¿Cómo es hacer publicidad para este tipo de negocios? Nos lo cuenta Sonia Romero, fundadora de La Vecina, una agencia de Cádiz especializada en pequeños negocios, y convertida también en pequeño negocio, ya que comparte espacio con La tienda de La Vecina. Escritora, poeta, directora creativa y profesora de storytelling, Lola, VCCP, La Despensa o Remo fueron algunas de las agencias por las que pasó. Veremos cómo se pasa de…
S4 · 15 Jan 2025 · 1 hr 19 min
¿Está roto internet? con Gonzalo Madrid
Si te dedicas a la publicidad, marketing o la creación de contenidos seguro que te has preguntado alguna vez el título del capítulo de hoy, y para responderla hablamos con Gonzalo Madrid, uno de los responsables de contenidos tan conocidos como ‘Aprendemos juntos’ del BBVA o ‘Yu no te pierdas nada’ de Vodafone. En este episodio comentamos sobre el cambio de rumbo de Meta con respecto a la moderación de noticias, la adicción a las redes sociales y los dispositivos inteligentes, la responsabilidad de las marcas e influencers, la contradicción del propósito… y nos planteamos preguntas: ¿Debería…
S4 · E4 · 26 Dec 2024 · 1 hr 10 min
Estrategia de contenidos con Fernando de Córdoba
En este episodio nos acompaña Fernando de Córdoba, aka Gamusino, estratega freelance y autor de ‘Los secretos de las marcas’. Con más de una década de experiencia, ha trabajado para grandes marcas como Coca-Cola, ING o Philips, y ha compartido su conocimiento en instituciones como KSchool, Instituto Tramontana o la Universidad de Alicante. Charlamos sobre su visión personal de la estrategia de contenidos, de branded content, de branding, de su marca referente en temas de contenido, de su paso por Xataka o Webedia, de filosofía e incluso de su primera clase de pilates, ¿por qué no? Y como…
S4 · E3 · 4 Dec 2024 · 1 hr 2 min
Marcas ante las catástrofes con Itziar Oltra
Tras las inundaciones de Valencia han surgido muchas iniciativas para ayudar a los afectados de parte de marcas, influencers, agencias… Hablamos con Itziar Oltra para entender cómo se debe ayudar, qué es lo más efectivo que podemos hacer y que nos cuente cómo llevaron a cabo la iniciativa que activó por redes junto a Pablo Castellano, Lorena Macías, Fernando de Córdoba, Daniela Goicoechea y Gioconda Ros, para animar a las marcas a ayudar desde su categoría. Además, repasamos otras iniciativas para ver si son adecuadas, si tienen sentido, o si podían haber hecho alguna cosa más. Pero hasta…
S4 · E2 · 13 Nov 2024 · 56 min
Identidad perceptiva con Pepe Cruz-Novillo
Hablar de identidad de marca y no contar con el apellido Cruz-Novillo hubiera sido un error. Casi tan grande como preguntar por nuestra identidad, cosa que por prudencia no hicimos, y menos mal, porque Pepe Cruz-Novillo Jr. es de las personas que no se cortan al responder. Pepe es diseñador y arquitecto, cofundador de Cruz Más Cruz, nombre que recibió el estudio al iniciar proyecto junto a su padre José María Cruz-Novillo, que dio forma a marcas como Repsol, Correos, PSOE, Grupo PRISA… Nos da una clase magistral sobre identidad visual, nos cambia el título del programa (gracias), nos cuenta…
S4 · E1 · 16 Oct 2024 · 53 min
Eficacia publicitaria con Víctor Gutiérrez
Empezamos la nueva temporada hablando con Víctor Gutiérrez de Tena , Chief Strategy Officer en EssenceMediacom , de eficacia publicitaria, a ver si se nos pega algo de eso de la eficacia en el podcast. Como excusa, el Premio Eficacia sub 41 que le acaban de dar, y que nos hace pensar que algo tiene que saber de esto. Y aunque podríamos hacer un programa entero solo hablando sobre ese tema, también hablamos de despertadores, duchas, rollos laborales (¡ojo Jorge Javier!), pisos, animales y nos responde a nuestra nueva pregunta: “¿Del 1 al 5 cuánta pereza te da esta entrevista?”. Si te gusta lo…
S3 · E13 · 30 Jul 2024 · 1 hr 29 min
La economía de la atención con Edu Pou
Nos gusta cumplir nuestra palabra y hacer las cosas bien. Así que, como no pudimos cerrar la segunda temporada con Edu Pou por un contratiempo, hemos esperado hasta el final de la tercera para tener esta conversación con él. Y ha merecido la pena. Comentamos su paso por agencias míticas como DoubleYou, Crispin Porter & Bogusky, Wieden+Kennedy, Here Be Dragons… de sitios como The Electric Factory o We Are Social, o de la actual empresa de la que es fundador, Metacampus . Hablamos de un tema tan importante para el publicista como es la economía de la atención, del que Edu nos puede dar más de…
S3 · E12 · 9 Jul 2024 · 1 hr 21 min
Diversidad y publicidad con Marta Llucià
En este programa sacamos pecho de contactos, porque tenemos el placer de contar con Marta Llucià , directora creativa y fundadora de Martians . Y cómo ella no necesita sacar pecho de nada, viene hablar con nosotros de diversidad en nuestro sector. Hacemos un repaso a la situación en la que estamos, hablamos de qué podemos hacer, de estereotipos, de agencias, de nieve, de Mango, de Her, de naves… y de mil cosas. Y como siempre, nuestras secciones: ‘con C de content’, ‘Un poquito de contexto’ y ‘El Premio de con C de copy’. Si te gusta lo que oyes, puedes seguirnos también en Instagram , X (o…
S3 · E11 · 18 Jun 2024 · 1 hr 23 min
Otros modelos de agencia con Maggie Rojano
En publicidad y marketing hay agencias grandes, hay agencias pequeñas, hay multis, hay independientes y hay… otro tipo de agencias: flexibles, ágiles y con equipos pensados para cada proyecto. Y para hablar de estas últimas hablamos con Maggie Rojano , que lleva con uno de estos proyectos desde hace ya unos cuantos años con su agencia Social Maggie . Se define como marketing and advertising strategist, pero durante su trayectoria ha hecho (casi) de todo en nuestro sector, además de ser speaker y mentora. Hablamos con ella de este modelo de este modelo de agencia; de como funcionan, de como…
S3 · E10 · 28 May 2024 · 1 hr 27 min
Humor y publicidad con Bitan y Sito
Hacer un podcast con la temática de “humor y publicidad” no es fácil, y más cuando tienes delante a dos personas que llevan el humor en la sangre como Bitan Franco y Sito Morillo . Y no es por hacer la pelota, es que estar con ellos es pasar un rato de risas, literal. Directores creativos ejecutivos de Mono Madrid , de los que se meten al barro porque es lo que les gusta, la parte creativa. Hablamos con ellos de humor (lógicamente), de qué aporta este en la publicidad, de tipos de humor, de campañas humorísticas de referencia, de la libertad para usarlo, de sus preferencias en comedia y de…

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con C de copy is a Spanish business podcast from Dei Arroyo y Leonor Muñoz. Melo plays each episode straight from the publisher's own feed — no ads added, no account needed — and remembers where you stopped, in this browser only.

Publisher: Dei Arroyo y Leonor Muñoz
Language: Spanish Español
Category: Business
New episodes: Monthly
Typical length: 1 hr 8 min
Latest episode: 2 Jul 2026
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Rights: Copyright Dei Arroyo y Leonor Muñoz

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