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insight

by J'ai un pote dans la com · French · Business

insight, le podcast qui analyse l’actualité publicitaire et les tendances marketing en donnant la parole aux professionnels du secteur. Le but ? Décrypter les mécaniques créatives et l’évolution du secteur de la communication. Social media, SEO, e-commerce, growth marketing, ce format propose à la

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Typical length: 33 min
Latest: 14 Oct 2026
Language: French

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14 Oct 2026 · 43 minNew

Comment rester visible à l’ère des moteurs de recherche IA ? - CyberCité

Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Jean-François Vervaecke, Head of SEO chez CyberCité. Avec lui, nous revenons sur la manière dont l’IA transforme aujourd’hui les usages de recherche et les stratégies de référencement. Comment les marques peuvent-elles rester visibles ? Qu’est-ce que le GEO change concrètement par rapport au SEO traditionnel ? Et quels leviers activer pour renforcer sa visibilité dans les réponses générées par les IA ? Jean-François nous partage l’approche de CyberCité et revient sur les bonnes pratiques pour adapter sa stratégie de référencement. Hébergé par…

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6 Oct 2026 · 48 min
De la marque média à l’individu, comment évolue l’influence journalistique ? - ANGIE
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Amélie Aubry, associée chez ANGIE, en charge de l’expertise RP, Next Gen Média et Influence. Avec elle, nous décryptons la transformation de l’influence journalistique. Comment identifier ces nouveaux relais d’opinion ? Quelle différence entre visibilité, autorité et influence ? Et comment les IA génératives rebattent-elles les cartes de la notoriété ? Amélie Aubry nous partage les enseignements du Baromètre des journalistes influents d’ANGIE et les nouvelles clés pour repenser les stratégies de RP. Hébergé par Ausha. Visitez…
29 Sep 2026 · 32 min
L’IA rend-elle vraiment les agences plus créatives ? - PAVILLON NOIR
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Julien Imperatrice, Chief Operating Officer chez PAVILLON NOIR. Avec lui, nous revenons sur la manière dont l’IA générative transforme aujourd’hui les métiers de la création, de la formation des équipes à la production de campagnes. Au-delà de l’effet de mode, dans quels cas l’IA crée-t-elle une véritable valeur créative ? Comment une agence peut-elle intégrer cette technologie sans diluer l’identité d’une marque ni effacer le rôle de l’humain ? Et quelle méthode mettre en place pour faire de l’IA un véritable outil créatif ? Julien nous…
22 Sep 2026 · 31 min
L’activation physique, nouvelle façon de prouver par l’expérience ? - Carrefour
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Sylvia Félix, Responsable Marketing d’Influence chez Carrefour. Avec elle, nous revenons sur une opération imaginée pour célébrer les 50 ans des produits Carrefour : l’ouverture du restaurant éphémère Le Cinquante, à Paris. Comment une marque peut-elle faire évoluer son discours en passant de la promesse à la preuve ? Pourquoi l’expérience physique peut-elle devenir un véritable média au service de la marque ? Et comment le principe du « Show, Don’t Tell » transforme-t-il la manière de concevoir les campagnes ? Sylvia nous partage les coulisses…
15 Sep 2026 · 44 min
Comment les marques doivent-elles repenser leurs interfaces à l’ère de l’IA ? - OKCC
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Marc Horgues-Debat, cofondateur et directeur de la création au sein de l’agence OKCC, agence de création et d'innovation pour les marques pionnières. Avec lui, nous explorons la mutation profonde de nos interfaces digitales sous l'impulsion de l'IA générative et des nouvelles technologies (lunettes connectées, assistants vocaux, réalité augmentée). Comment réinventer le branding et l'expérience de marque à l'ère du post-écran ? Pourquoi le site web fixe laisse-t-il place à une interface fluide et ultra-personnalisée ? Comment capter l'attention…
1 Sep 2026 · 33 min
L'identité visuelle, un levier de confiance incontournable pour les marques ? - Hypersthène
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Antoine Puyfages, CEO, Co-Fondateur et Designer Graphique de l'Agence Hypersthène. Avec lui, on explore le rôle stratégique de l’identité visuelle dans la perception des marques. Comment une identité visuelle peut-elle renforcer la confiance et la crédibilité d’une entreprise ? Pourquoi les marques doivent-elles aujourd’hui aller au-delà du simple logo pour construire un univers cohérent et différenciant ? Et enfin, comment créer une identité singulière dans un contexte où les codes graphiques tendent à s’uniformiser ? Antoine nous partage sa…
24 Aug 2026 · 25 min
[Rediffusion] L’expérience phygitale, le meilleur moyen de connecter les marques et leurs audiences ? - Fever
Plus qu’une simple plateforme ou agence, Fever se positionne comme un producteur d’expériences et un acteur culturel à part entière, mêlant digital et présentiel pour générer émotion, engagement et impact. Ensemble, on explore les recettes du succès de formats comme Candlelight , la force du modèle glocal pour activer les marchés à l’international, et le rôle du sensoriel pour créer des souvenirs forts. Pourquoi l’événementiel est-il un levier stratégique pour les marques ? Comment en mesurer le ROI ? Et en quoi l’expérience phygitale répond-elle à la saturation du digital ? Dans cet…
17 Aug 2026 · 31 min
[Rediffusion] L'engagement communautaire : le nouvel impératif publicitaire - 87seconds
Entre perte de confiance envers les marques, montée des créateurs comme nouveaux médias de référence et impact de l'intelligence artificielle sur la découverte de contenu, il décrypte les nouveaux codes de la publicité. Comment les marques peuvent-elles s'insérer nativement dans les conversations communautaires ? Pourquoi les créateurs sont-ils devenus des médias de masse ? Comment les LLM qui puisent dans Reddit ou YouTube transforment-ils les règles du référencement ? Et surtout, comment co-construire avec les audiences plutôt que de leur imposer des messages verticaux et s'imposer "comme…
10 Aug 2026 · 28 min
[Rediffusion] L'influence devient-elle un levier de vente directe ? - 18h08
Faut-il en finir avec les campagnes one-shot pour miser sur l’ambassadorat long terme ? Comment convaincre les marques d’investir dès l’amont, plutôt que de cantonner l’influence à un rôle de “last minute” ? Que valent vraiment les nouveaux outils comme TikTok Shop ? Et que faire des casseroles qui collent encore à l’image du secteur ? Quelles sont les bonnes pratiques pour faire de l’influence un canal à part entière ? Nous recevons Hugo Budillon, cofondateur et COO de l’agence 18h08, spécialiste du marketing d’influence et de la performance. Ensemble, nous explorons la professionnalisation…
28 Jul 2026 · 34 min
Quand l'événementiel d'entreprise casse ses propres codes - So Villas
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Alexandre Martucci, cofondateur et CEO de So Villas. Derrière les secrets de son modèle, construit autour d’un SEO de longue traîne, de contenus organiques tournés par ses propres équipes et d’aucun euro d'achat média dépensé, nous explorons une intuition forte sur l’évolution des attentes en entreprise. Longtemps cantonné aux séminaires classiques, le corporate bascule aujourd’hui vers des formats plus expérientiels, inspirés des codes du loisir et de la fête. Née des enterrements de vie de garçon avec Crazy EVG, So Villas illustre cette…
21 Jul 2026 · 30 min
Persona crédible ou caricature ? Faire dialoguer l'IA avec sa cible - dps | Groupe Syneido
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Léa Saadi , Planneuse Stratégique de l'agence dps. Avec son offre Persona Augmenté , présentée dans nos colonnes en mai, dps | Groupe Syneido transforme ces profils longtemps figés dans des slides en agents conversationnels : nourris de données clients et d'études, ils réagissent à un message, un concept créatif ou un parcours, avant tout déploiement. Une approche déjà utilisée par des annonceurs du retail, de la banque-assurance ou de l'automobile. Comment donc fabriquer aujourd'hui un persona crédible plutôt qu'une caricature ? Comment les…
7 Jul 2026 · 36 min
Le social media offensif : la nouvelle arme des marques pour capter l'attention ? - Conversationnel
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Barbara Sevin, Vice-présidente création au sein de l’agence Conversationnel, agence social media du groupe CEETADEL. Avec elle, on explore la montée en puissance d’un social media offensif. Comment les marques peuvent-elles aujourd’hui réussir à stopper le scroll et capter l’attention ? Qu’est-ce que signifie concrètement adopter une stratégie de « social media offensif » ? Et enfin, comment trouver le bon équilibre entre réactivité, créativité et pertinence sans tomber dans l’opportunisme ou la sur-utilisation des tendances ? Barbara nous…
30 Jun 2026 · 42 min
Le tout-ROI : la course à la performance, une fausse bonne idée ? - Nouveau Monde
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Maxime Patrice, Directeur général et de la création de Nouveau Monde, l’agence stratégique et créative du groupe CEETADEL. Alors que 83 % des responsables marketing font du ROI leur priorité absolue, il questionne les limites d’une approche uniquement centrée sur la performance. Pourquoi les marques risquent-elles de s’optimiser jusqu’à devenir interchangeables ? Comment construire de la préférence dans un environnement obsédé par les résultats à court terme ? Quel rôle joue encore la créativité dans la création de valeur ? Entre brand equity,…
16 Jun 2026 · 37 min
La mesure de l’attention : révolution publicitaire ou concept encore flou ? - Orixa Group
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Charles Honvault, Programmatic Director chez Orixa Group. Avec lui, on décrypte un sujet qui s'impose aujourd'hui comme un enjeu central des stratégies média : la mesure de l'attention publicitaire. Au-delà du clic ou du CPM, comment évaluer vraiment l'attention des audiences ? Comment naviguer dans un marché fragmenté, sans standards unifiés ? Est-ce que la logique d'attention vient rebattre les cartes entre volume, coût et qualité d'exposition ? Et au final, va-t-elle s'imposer comme un standard du marché ou rester une métrique parmi d'autres…
9 Jun 2026 · 31 min
L'imperfection comme stratégie : pourquoi les marques misent sur le brut à l'ère du tout-IA ? - Territory Influence
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Jérôme Dejean, Business Development Director Western Europe chez Territory Influence. Avec lui, on décrypte un paradoxe qui bouscule les codes du marketing : pourquoi un contenu brut, mal cadré et techniquement imparfait génère-t-il plus d'engagement qu'un asset produit par l'IA ? Quand un consommateur recommande une marque à ses proches, sur quoi repose vraiment cette confiance, et pourquoi pèse-t-elle plus qu'une pub léchée ou même qu'un macro-influenceur ? Et alors que l'IA peut désormais générer de faux témoignages convaincants en quelques…
11 May 2026 · 33 min
Faire mieux ou faire moins pire : la publicité peut-elle vraiment changer les récits ? - moonlike
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Rémy Doehaerd, CEO et co-fondateur de moonlike, agence de communication « naturellement sociale » née des réseaux sociaux. Ensemble, nous interrogeons un sujet aussi central que complexe : celui de la responsabilité de la publicité dans la construction de nos imaginaires collectifs. Entre performance, engagement et contraintes économiques, comment faire évoluer les imaginaires sans déséquilibrer les modèles existants ? Peut-on vraiment concilier communication responsable et efficacité business ? Rémy Doehaerd nous répond ! Hébergé par Ausha.…
6 May 2026 · 31 min
La diversité dans la pub : visible, mais pas encore juste - The Good Company
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Nina Kurose, Head of New Business Development chez The Good Company, agence de communication créative et responsable. À l’occasion de la 3ᵉ édition de son baromètre mené avec Kantar Insights, elle revient sur un paradoxe clé : si la diversité est aujourd’hui largement visible en publicité, elle peine encore à être perçue comme juste et sincère. Entre attentes fortes du public, représentations encore stéréotypées et sentiment de superficialité, elle décrypte les freins qui persistent et les leviers à activer pour faire évoluer durablement les…
21 Apr 2026 · 46 min
Quand tout se ressemble : comment sonner encore vrai ? - heaven
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Laura Seror, Head of Influence chez heaven, agence de communication indépendante née du numérique. Elle revient sur un constat partagé par beaucoup d’acteurs du secteur : dans un écosystème saturé de contenus, où tout semble se ressembler, comment une marque ou un créateur peut-il encore sonner juste ? Entre influence, algorithmes, contenus ultra-produits et quête d’authenticité, elle décrypte les mutations profondes du rapport à la crédibilité et à la confiance. Faut-il repenser les codes de l’influence ? Assiste-t-on à un véritable retour au…
10 Mar 2026 · 37 min
Plus de techno, plus de vrai : le nouveau paradoxe de la communication - la meilleure prod
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Mathieu Chabaud, co-fondateur de la meilleure prod. À l’heure où les marques disposent d’une multitude d’outils et de formats, pourquoi certaines choisissent-elles encore le silence ? Entre pression budgétaire, peur de l’erreur et crainte du regard, nous analysons les nouvelles tensions qui traversent la communication. Comment défendre la stratégie comme un levier de sécurisation ? Faut-il parler moins, mais mieux ? Et comment conjuguer pertinence et impertinence sans franchir la ligne rouge ? Mathieu Chabaud nous répond ! Hébergé par Ausha.…
17 Feb 2026 · 34 min
Agences en région : mettons fin aux idées reçues - Wonderful
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Nicolas Bermond, directeur général chez Wonderful, agence de création et de marketing digital basée à Montpellier depuis 33 ans. Avec lui, on déconstruit les clichés sur les agences régionales et on découvre un modèle qui challenge frontalement le marché parisien. Des talents aguerris dans les plus grandes agences parisiennes qui choisissent Montpellier. Un taux de conversion de 100% sur les compétitions nationales en 2025. Des clients comme Pink Lady Europe, Royal Canin ou le Parc Astérix pilotés depuis le sud. Et des campagnes qui voyagent…
10 Feb 2026 · 31 min
Lieux de vie et food : comment transformer l’expérience client ? - Square Pizza Club
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Florent Mercier, Président & Cofondateur de Square Pizza Club. Avec lui, nous explorons comment une offre food de qualité peut devenir un véritable levier pour les lieux de vie, qu’il s’agisse de bars, salles d’escalade, escape games ou espaces événementiels. Comment simplifier son intégration pour des espaces non-restaurants ? Quels bénéfices concrets pour le chiffre d’affaires ? Enfin, comment garantir qualité et simplicité à la fois ? Florent nous explique comment une offre food bien pensée peut devenir un moteur de croissance et…
3 Feb 2026 · 39 min
Incarner sa marque sans ressembler à tout le monde : l’art d’un fil rouge agile et vivant - Gangstères
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Barbara Chambers, co-fondatrice de Gangstères. Avec elle, on décrypte comment l’incarnation s’est installée dans les usages social media : pourquoi les visages performent, comment éviter l’incarnation “cache-misère” qui standardise les marques, et quels garde-fous mettre en place quand employés, social media managers ou UGC incarnent une marque. Enfin, on aborde le rôle de l’IA : risque, opportunité, et équilibre éthique entre production IA et travail humain. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus…
27 Jan 2026 · 31 min
L'engagement communautaire : le nouvel impératif publicitaire - 87seconds
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Vincent Pollet, creative technologist chez 87seconds. Nous explorons avec lui la transformation profonde du rapport entre marques et audiences, où l'engagement communautaire devient un levier publicitaire incontournable. Entre perte de confiance envers les marques, montée des créateurs comme nouveaux médias de référence et impact de l'intelligence artificielle sur la découverte de contenu, il décrypte les nouveaux codes de la publicité. Comment les marques peuvent-elles s'insérer nativement dans les conversations communautaires ? Pourquoi les…
20 Jan 2026 · 30 min
Seniors : un marché stratégique encore mal compris - Maetva
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Pilar Reboredo, directrice marketing stratégique chez Maetva, agence experte des stratégies marketing à destination des seniors. Elle nous explique pourquoi ce marché, souvent réduit à des stéréotypes, représente aujourd’hui un pilier majeur de l’économie française. Seniors actifs, connectés, fidèles et dotés d’un fort pouvoir d’achat : comment les marques peuvent-elles mieux comprendre leurs attentes, leurs usages et leurs codes ? Quels leviers marketing activer pour créer de la confiance, de la performance et de la valeur sur le long terme ?…
13 Jan 2026 · 30 min
Et si l’efficacité du planning stratégique se trouvait dans la force du collectif ? - Saatchi & Saatchi
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Chloé Cerdan, Directrice Stratégique chez Saatchi & Saatchi France. Avec elle, on explore comment le métier de planneur évolue face à la surabondance d'informations et l'arrivée de nouveaux outils comme l'IA. Si le cœur du métier reste inchangé - résoudre des problèmes et trouver les meilleures solutions créatives - les outils se transforment et exigent plus que jamais un esprit critique et de synthèse. Face à ce constat, Saatchi & Saatchi a développé une approche collective du planning avec plusieurs outils internes : book clubs, bibliocase,…
6 Jan 2026 · 34 min
La gamification, cheat code des projets à impact ? - DOWiNO
Dans ce nouvel épisode d'Insight, nous recevons Pierre-Alain Gagne, gérant et cofondateur de DOWiNO. Nous revenons avec lui sur la manière dont son studio de serious games, lancé il y a 12 ans, utilise la gamification pour des projets à impact social, environnemental et sociétal. Entre engagement, émotions et mécaniques de jeu, il nous explique pourquoi gamifier des contenus à visée de formation, de sensibilisation et d'éducation peut agir sur leur efficacité et créer des changements de comportement. Comment bien utiliser les mécaniques ludiques sans tomber dans le gadget ? Quelles…
18 Dec 2025 · 26 min
La Réunion : laboratoire de la communication multiculturelle - Médicis
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Virginie Cardon, Directrice Générale de Médicis, agence qui fête ses 30 ans à La Réunion. Elle nous explique comment l’île est devenue un laboratoire de communication multiculturelle, où langues, croyances et traditions cohabitent. Avec une équipe 100% internalisée et une connaissance fine du terrain, Médicis transforme chaque contrainte en levier créatif, de la communication inclusive aux campagnes engagées. Comment adapter une marque mondiale à un territoire pluriel sans en trahir l’essence ? Comment construire un pont entre une plateforme de…
9 Dec 2025 · 27 min
Programmatique 2026 : transparence, IA et nouveaux enjeux - Supply Finder
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Kevin Taulera, co-fondateur de Supply Finder. Nous revenons avec lui sur la manière dont sa plateforme, lancée en 2025, accompagne les traders et acheteurs médias pour simplifier et optimiser leurs campagnes programmatiques. Entre transparence, efficacité opérationnelle et nouvelles technologies, il nous explique pourquoi la programmatique reste un levier clé malgré un marché de plus en plus complexe. Comment les équipes média peuvent-elles s’adapter à la fin des cookies, à la montée du retail media et de la CTV ? Quels indicateurs suivre pour…
2 Dec 2025 · 36 min
ROI immédiat vs construction de marque : la bataille du temps - Camden
Dans ce nouvel épisode d’Insight, nous recevons Lucas Duquenne, Directeur de la stratégie chez Camden. Nous revenons avec lui sur la manière dont Camden, agence créative indépendante et internationale présente à Lyon, Paris, Montréal, Toronto et Hong Kong, accompagne ses clients pour réconcilier performance et vision. Entre storytelling, cohérence de marque et stratégie globale, il nous explique pourquoi une marque forte est le meilleur levier de rentabilité durable. Comment convaincre les annonceurs d’investir dans la valeur immatérielle de leur marque à une époque où tout doit aller vite ?…
25 Nov 2025 · 33 min
Travailler dur à faire simple : comment aider les marques à naviguer dans la complexité ? - New Business
Dans cet épisode d’Insight, Benoît Clavé, Directeur Général Adjoint en charge des stratégies chez New Business, revient sur l’histoire et la transformation d’une agence fondée il y a plus de 40 ans par Thierry Ardisson. Aujourd’hui, l’agence conjugue héritage et modernité, avec un objectif : apporter des réponses simples à des problèmes complexes. Dans un écosystème saturé (audiences fragmentées, points de contact multiples, usages qui s’accélèrent), elle mise sur le pragmatisme et sur une approche créa/média intégrée pour simplifier la vie des annonceurs. Sous l’impulsion du groupe Heroiks,…

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