独家对话｜奔驰×小红书：如果营销有终极胜利，那将是品牌价值观

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   18 Jun 2025 · 53 min

   梭哈2亿打爆一个单品，但我从来不是个赌徒｜Vol.128 对谈参半创始人尹阔

   正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！ |本期嘉宾| 尹阔，小阔集团董事长、参半创始人&CEO |本期内容| 2019年开始，我就一直在关注一个口腔品牌，年复合增长超50%。 这匹“黑马”，硬是在云南白药、高露洁这些大佬的眼皮子底下，抢到线上牙膏第一，甚至还卖到了东南亚。 这个品牌就是 「参半」 ！ 但很多人可能不知道，参半最初的路，并没有那么顺利—— 最开始做高端牙膏没做起来，跨界做美妆洗护又亏了3000多万。 靠漱口水80天爆卖一个亿杀回来了，又进牙膏红海厮杀！…

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   27 May 2025 · 55 min

   人生没有易如反掌，笨鸟死磕比天赋更重要｜Vol.127 doris的13年灵魂觉醒之旅

   正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！ |本期内容| 这期播客没有嘉宾。 但如果硬要说嘉宾是谁，其实是每一个阶段的我自己。 大家知道我有很多身份，博主刀姐doris，创业公司老板，single mom，还有我内心深处的那个自己——小 doris。 这期播客回顾了我从一个不爱说话的“哑巴妹妹”、一个不被看好的小透明，到今天成为营销圈人尽皆知的博主、成立自己的咨询公司的每一步。 这当中有很多挫折，爸爸胰腺癌去世、怀孕生儿、被离婚，还有很多不便再说的种种心酸，我甚至一度躺平想关掉公司，彻底不干了。…

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   21 May 2025 · 48 min

   【EN】独家｜最赚钱的明星美妆品牌：“山东天后”蕾哈娜凭什么年入35亿？

   正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！ |本期嘉宾| Antonius Hanegraaf，Fenty Beauty 亚太区负责人 |本期内容| 上次跟老朋友于冬琪聊过之后，我有个很深的感悟，当下的消费机会，一定属于那些从骨子里就真的关注人的幸福的品牌，下一波品牌的机会在于感受型消费。 过去，满足刚需是关键，效率是核心驱动力。谁的效率更高，谁的商品更便宜，谁就能够赢得整个市场。但随着供给端越来越卷，消费者需求从马斯洛底端向上迁移，我们需要的不再只是一个货品，刚需之上，大量的消费者愿意为幸福和感受买单。…

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   13 May 2025 · 1 hr

   时尚消费变天，谁在决定你的“穿衣自由”？｜Vol.125 对谈小红书欧迪

   正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！ |本期嘉宾| 欧迪，小红书商业服饰潮流行业群总经理 |本期内容| 说到时尚，我自己非常有感触，因为大概十年前我就已经在纽约时尚圈摸爬滚打过。 那个时候我在 Michael Kors 的纽约总部工作，职位是亚太新媒体经理，我们做非常多Campaign的时候，最终都是都由设计总监、创意总监拍板的。 我就在想，为什么「时尚」是由这群外国的时尚总监决定？普通消费者就不能创造自己的时尚吗？ 前段时间，我参加了小红书的服饰潮流行业高层私享会，我发现掌握时尚话语权的人终于变了，「以人为本」的风终于刮到了时尚行业。…

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   7 May 2025 · 1 hr 32 min

   从逃离大厂到持续创业，我们可以既幸福又赚钱｜聊聊职场、创业和深度关系的意义

   正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！ |本期嘉宾| 于冬琪，新能力咨询创始人，《种草》作者 |本期内容| 这期播客请来了我的老朋友于冬琪，在去年和他的一次聊天中，他向我提出了非常多组织上的“灵魂拷问”。 根据他的建议，我痛苦地重整了两个月，让公司迎来了一个全新的生态。所以我特别想请他，和大家唠唠组织建设的“坑”和“路”。 于冬琪是一个组织专家，长期研究企业战略和组织建设，能把痛点说得句句戳心，互联网大厂创始人都请他去讲课。但其实他的个人经历也非常神奇。…

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   22 Apr 2025 · 1 hr 5 min

   创始人私藏书单：读书就是和全世界的智者心灵共振｜Vol.122 世界读书日特辑

   正文开始前，和大家官宣一个好消息：焕新·2026刀法年度品效峰会已经正式官宣啦！今年峰会，除了会给大家更广阔视野和打开思路的主论坛外，我们把曾经的两个分论坛，升级成为了三个分论坛，每个分论坛，都将针对性回答各自绕不开的难题，比如： 针对0-1起步的品牌，大家更多要看机会到底在哪里？第一批用户从哪里来？ 即使已经有了爆品，也要继续思考：怎么从产品成功走向品牌成功？ 针对1-10阶段的品牌，大家更多的要思考——原有人群之外，下一个增长空间在哪里？ 而进入10-100，甚至100+之后，问题又完全不同——怎么升级增长引擎？怎么让品牌、产品、渠道和组织重新获得新的爆发力？ 11月19-20日杭州，欢迎大家共同出席中国品牌营销人年度盛会，让我们在现场一起获得新的思路和答案！ |本期内容| 今天是世界读书日，我们专门来聊聊看书这件事儿。 其实平时大家看书大多是想自我提升或者突破瓶颈，尤其在创业的路上，很容易你就会找不到方向，所以我今天就想邀请一圈大家熟悉的品牌创始人/CMO朋友，让他们分享改变过自己人生轨迹的书。 嘉宾很多，分享很真，欢迎大家收藏起来慢慢听，也欢迎大家在评论区和我分享你的感受～ |时间戳| 02:19 刀姐doris，刀法Digipont创始人- 《深度关系》 ｜关键词：升维 05:14 张耀东，宝顶创投创始合伙人 - 《生活的艺术》 ｜关键词：活得有趣 07:32…

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   8 Apr 2025 · 1 hr 17 min

   从创业失败到4年10亿，没什么能打败一个野心勃勃的女性 | Vol.121 对话诚实一口创始人吕依凌

   |本期嘉宾| 吕依凌，「诚实一口」创始人 |本期内容| 大家好，系列节目「女子刀法」的第二期来啦！ 在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。 这期的嘉宾是野心满满的诚实一口创始人吕依凌。很多人了解到诚实一口，是因为它 4 年从 0 做到了 10 个亿，成绩非常亮眼，但吕依凌说，其实创立诚实一口并不是计划好的，而是一个不断碰壁、随波逐流的故事。而在这之前，她还有过三四年并不成功的创业经历，当时的她，会失眠会觉得自己很烂，但仍然觉得开心，为什么呢？ 这期我就请到宠物食品品牌诚实一口的创始人吕依凌，聊聊： 离开宝洁去上门叠被子，连续试错三年，为什么一定要创业？ 创业期间偶尔饭都快吃不上，哪些决策帮我们绝地逢生？ 诚实一口是怎么做用户洞察和组织管理的？ 毫不掩饰野心的她，总是坦诚而轻松，这期特别推荐想创业的品牌人听！ |时间戳| 01:56 做诚实一口之前，有三四年失败的创业经历 05:46 人生就像开地图，我就是要做最强的 11:49 创业早期也会经常睡不着，觉得自己很烂 16:37 做诚实一口不是计划好的，而是在不断碰壁、随波逐流 19:49 成功的创始人，经常是低自尊的 22:49 线下买宠物粮食和线上买，是完全不一样的感觉 25:00 花50块钱买猫的人，也很爱猫…

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   25 Mar 2025 · 1 hr 22 min

   为什么90%的中国品牌学不会“卖贵”？| Vol.120 对话科特勒总裁曹虎博士

   |本期嘉宾| 曹虎博士（Tiger） ，科特勒咨询中国和新加坡 CEO |本期内容| 今天的播客我邀请到了我的一位老朋友曹虎博士 Tiger。 曹虎博士一直都是我非常敬佩的前辈，师从营销大师科特勒，是科特勒咨询集团在中国三号员工之一，现在是科特勒咨询中国和新加坡的 CEO。 科特勒在营销界的鼻祖地位不用多说，我自己也是看着科特勒的《市场营销管理》长大的，每年还会重新温习一下，这本书这么多年一直在更新，现在已经出到 16 版。 我一直以来都非常相信科特勒一派的理论，无论是最早的 1.0 时代还是今天的 5.0时代，科特勒都有一个非常核心的观点：营销其实是为消费者创造和传递需求。 碎片化下的营销已经发生了非常大的变化，我去年还专门写了一篇文章 《营销大变天》 来说这件事，这篇文章写出了很多人的心声。 另一方面，品牌也遇到了很多时代的机会，比如现在有句话是这么说的： “不出海，就出局。” 我知道很多品牌都很困惑： 明明知道出海是风口，明明知道营销已经大变天，但是就不知道怎么做！ 刚好，曹虎博士去年出版了两本新书《溢出》《增长革命》，里面凝聚着科特勒咨询的理论精华，里面就讲到今天品牌正在面临的两个时代机遇，到底应该怎么做？ 这次我和他激情对谈了几个小时，中途都把收音设备搞没电了，还是挡不住我们对当下思考和对未来的想象。 听完像上了价值几个亿的营销管理课，你完全没有理由错过！…

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   12 Mar 2025 · 59 min

   为什么说越敏感的人越能做好品牌？ | Vol.119 对话幼岚创始人九月

   |本期嘉宾| 九月，「AllBlu幼岚」创始人 |本期内容| 大家好，今天我不做刀姐，做我自己——doris 本人。 因为今天我带来了新的系列节目「女子刀法」。是的，「女子刀法」换了种形式回归啦！ 在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。 女性常常面临许多内耗，比如成为母亲和创业，一定只能二选一吗？我是不是太敏感了？我是不是太任性了？这些今天的嘉宾九月都经历过，她痛苦、经历摇摆、自我怀疑，但最终坚定地站在了自己那一边。 所以我特意请到服装品牌的创始人九月，展开聊聊： 1、为什么要换掉“新一代孩子，穿下一代面料”的 slogan？ 2、为什么说敏感是这个时代内容人、品牌人、产品人最重要的特质？ 3、凭借“感性”就从童装跨界到成人装？为什么说有时感性比理性更准确 她如此轻盈，直播时有刀友发弹幕：听完这期，等于又看了一集《好东西》，这也是这期的标题来源，她“踉踉跄跄”的探索，戳中了我，也希望能为你的路照亮一点光。 |时间戳| 00:52 女子就是好，让我们开启一个新游戏！ 03:11 成为妈妈和创业，不一定是矛盾体 11:24 休闲是一个介于运动和时尚之间的赛道 13:25 “校服高替”，这个产品不是妈真想不出来 15:09 作为一个外行人，踩了服装行业所有的坑…

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    3 Mar 2025 · 59 min

    为什么许多人明明很成功却不幸福？ | Vol.118 读《高效能人士的七个习惯》（上）

    |本期内容| 今天这期内容很特别，我要来给大家讲一本改变了我人生的书——《高效能人士的七个习惯》。 它被lululemon创始人Chip Wilison强烈推荐，宝洁甚至为这本书专门开了一节课。 乍一看，这本好像就是陈词滥调的成功学，有很多“道理我都懂，但依然过不好人生” 的劝告。 但是，从我第一次看这本书到现在已经十年了，我发现，这些年里在工作和生活上遇到的很多烦恼，都可以被这本书解决。 而且越长大，书中的一些话越来越在我心中产生一次又一次的共鸣，并让我产生不断的反省和思考。 每回去再念一遍作者的意思，重新理解一次，就是一次结合我自己的经历和痛苦“内化”的过程。 所以，我会用两期播客来细细地拆解一下这本书里提到的七个习惯，并且结合我自己的亲身经历和思考，希望听完这两期节目，你也能收获和我一样的平静和幸福。 |补充阅读| lululemon创始人强推的《高效能人士的七个习惯》到底有什么魔力？ |时间戳| 02:19 成功人士的困境：为什么越成功，越痛苦？ 04:44 成功定义大变化！为什么每个人都显得“假假的”？ 13:07 拿错人生地图，越勤奋只会越快到达错误的地点 18:21 看见情绪背后的“念头”：这是事实，还是我的判断？ 26:10 人的三大成长阶段：依赖、独立和互赖 31:58 “假性独立”差点毁了我的亲密关系 36:03 高效能不是疯狂产出，“尤尼卡时刻”来自留白…