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CADA VEZ+ Tendências de Mercado e Consumo

by Célia Linsingen · Portuguese · Business

Toda tendência conta uma história sobre o que está mudando no consumo, no marketing e nas marcas. No podcast Tendências de Mercado e Consumo, eu, Célia Linsingen, trago uma ou mais tendências por episódio e mostro como elas podem — e devem — ser exploradas no mercado. Enquanto você apaga incêndios,

New episodes: Every two weeks
Typical length: 40 min
Latest: 8 Oct 2026
Language: Portuguese

Latest episode

8 Oct 2026 · 44 min

#131 ECONOMIA DO PERTENCIMENTO

Sábado, seis e meia da manhã, um grupo de corrida se aquecendo no parque. Gente que três meses atrás não se conhecia e que hoje percebe quando alguém falta. Neste episódio, eu parto dessa cena para entender por que, depois de duas décadas de tecnologia prometendo nos conectar com todo mundo, as pessoas estão acordando cedo, pagando taxa e lendo livro inteiro para pertencer a algo pequeno, presencial e recorrente. A gente passa pelo relatório da OMS que trata a solidão como questão de saúde pública, pela leitura da WGSN sobre comunidade como direção de marca para 2027 e pelo paradoxo de um…

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S5 · E130 · 24 Sep 2026 · 36 min
#130 IA DE COMPANHIA: afeto sob demanda?
IA DE COMPANHIA: AFETO SOB DEMANDA? Uma inteligência artificial que nunca está ocupada, nunca perde a paciência e sempre sabe o que responder pode ser considerada companhia? Neste episódio do Cada Vez+, investigo por que tantas pessoas estão criando vínculos emocionais com inteligências artificiais — e o que esse fenômeno revela sobre solidão, comportamento e consumo. A conversa passa pelas relações parassociais, pela intimidade unilateral e pelo affection washing : quando marcas simulam cuidado e proximidade para obter mais dados, permanência ou consumo. A IA escuta, lembra, responde e se…
S5 · E129 · 20 Aug 2026 · 40 min
#129 WELLWASHING - Quando o discurso do bem-estar promete mais do que entrega
Bem-estar virou uma das palavras mais valorizadas do mercado. Está nos alimentos, nos cosméticos, nos suplementos, nos ambientes de trabalho e até na identidade visual das marcas. Mas quanto dessa promessa se sustenta quando buscamos as evidências? Neste episódio, vamos falar sobre WELLWASHING: o uso da linguagem, dos símbolos e da estética do bem-estar para transmitir benefícios que podem ser vagos, exagerados ou difíceis de comprovar. Você vai entender como cores, embalagens, influenciadores, depoimentos e expressões como “natural”, “cientificamente comprovado” e “promove o equilíbrio”…
S5 · E128 · 6 Aug 2026 · 54 min
#128 FEITO POR GENTE - autoria e valor na era da inteligência artificial
Em um mundo no qual textos, imagens, serviços e produtos podem ser criados em poucos segundos, aquilo que revela autoria, conhecimento e participação humana começa a ganhar outro valor. Neste episódio, conversamos sobre o interesse crescente pelo artesanal, pelo crochê, pela cerâmica, pela escrita à mão e por outras atividades que recuperam a experiência de fazer. Mas a discussão vai além do trabalho manual: chega à forma como as marcas demonstram procedência, responsabilidade, curadoria e intervenção humana em suas entregas. O que as pessoas realmente acrescentam a um produto ou serviço?…
S5 · E127 · 23 Jul 2026 · 35 min
#127 A CULTURA DO BASTIDOR
Durante décadas, a embalagem bonita vendeu mais do que o produto. Hoje, o que prende atenção é a bagunça antes da embalagem: a cera derretendo, a parede que precisou ser refeita, o prato sendo montado três vezes até sair certo.A gente já sabe como termina. Mesmo assim, fica vendo.Neste episódio eu uso quatro conceitos da psicologia cognitiva (Curiosity Gap, Efeito Zeigarnik, IKEA Effect e Narrative Transportation) para explicar por que o processo virou tão interessante quanto o resultado, e o que isso mudou na forma como marcas constroem confiança. De "acredite em mim" para "venha ver": os…
S5 · E126 · 6 Jul 2026 · 34 min
#126 ECONOMIA DA LONGEVIDADE
A longevidade deixou de ser um tema restrito à saúde, à estética ou à chamada “terceira idade”. Ela começou a atravessar mercados muito diferentes: beleza, alimentação, farmácias, construção civil, tecnologia, turismo, trabalho, dinheiro e cidades. Neste episódio do Tendências de Mercado e Consumo , Célia Linsingen fala sobre a economia da longevidade como uma nova lógica de consumo e estratégia. Não estamos falando apenas de viver mais, nem daquela promessa meio fantasiosa de juventude eterna. A conversa aqui é sobre como as pessoas querem atravessar melhor o tempo: com autonomia, saúde,…
S5 · E125 · 18 Jun 2026 · 47 min
#125 CONTRATENDÊNCIAS: o futuro também anda na contramão
A gente costuma olhar para tendências como se fossem setas apontando para cima: inteligência artificial, automação, wellness, personalização, sustentabilidade, digitalização. Mas o comportamento de consumo nem sempre segue uma linha reta... Quanto mais a automação cresce, mais o consumidor valoriza atendimento humano. Quanto mais o algoritmo decide, mais as pessoas buscam curadoria real. Quanto mais o wellness promete performance, mais aparece o desejo por descanso sem culpa. Quanto mais marcas falam de sustentabilidade, mais o público cobra prova e coerência. Neste episódio do Tendências de…
S5 · E118 · 4 Jun 2026 · 35 min
#124 LER É O NOVO STATUS
Enquanto o Brasil registra o menor índice de leitores da série histórica da pesquisa Retratos da Leitura, o mercado editorial cresce, as vendas aumentam e os livros voltam a ocupar um espaço relevante na cultura e no comportamento de consumo. Parece contraditório. E é exatamente essa aparente contradição que dá origem ao episódio de hoje. Neste episódio do Tendências de Mercado e Consumo, eu exploro um dos movimentos culturais mais interessantes da atualidade: a transformação da leitura em símbolo de identidade, pertencimento e estilo de vida. Falamos sobre o fenômeno BookTok, a ascensão dos…
S5 · E123 · 21 May 2026 · 40 min
#123 O CONSUMIDOR EDITOR. A curadoria feita por mim, para mim
Durante décadas, outros decidiram por nós. A marca dizia o que era desejável. O algoritmo dizia o que era relevante. A publicidade dizia o que era aspiracional. O roteiro social dizia quando era hora de comprar o imóvel, ter filhos, se aposentar.Esse modelo está sendo desmontado silenciosamente, seletivamente, umintermediário de cada vez.Neste episódio, apresento o conceito de Consumidor Editor: alguém que assumiu a curadoria da própria vida e das próprias escolhas e que está demitindo, com critério, todo intermediário que perdeu legitimidade.Com dados da Mintel, Euromonitor, Kantar,…
S5 · E122 · 7 May 2026 · 34 min
# 122 VIDA BETA
Estamos vivendo uma era em que quase nada parece definitivo. Carreira, relacionamentos, consumo, identidade… tudo parece provisório, ajustável, em constante atualização. Como se a vida inteira tivesse entrado em modo teste. Neste episódio, eu exploro a lógica da “Vida Beta”: um modelo de existência inspirado no universo da tecnologia, onde nada precisa estar pronto e tudo pode ser revisado. A partir de autores como Zygmunt Bauman, Byung-Chul Han, Anthony Giddens e Barry Schwartz, conversamos sobre liberdade, excesso de possibilidades, ansiedade de escolha e o cansaço de estar sempre “em…
S5 · E121 · 23 Apr 2026 · 38 min
#121 PREMIUNIZAÇÃO SELETIVA
O consumidor de 2026 não é rico nem pobre. Ele é estrategista. Ele compra o arroz mais barato do supermercado e coloca o azeite mais caro no carrinho. Paga o iPhone à vista e compartilha senha de streaming. Viaja em classe econômica e escolhe um jantar especial ao chegar. Esse comportamento tem nome — e ele está derrubando décadas de modelos de segmentação por renda. No episódio de hoje, eu exploro a Premiumização Seletiva: o fenômeno em que o consumidor decide, com intenção, onde vai pagar mais e onde vai economizar — e o critério não é quanto ele ganha, mas o que ele valoriza. Discuto por…
S5 · E120 · 9 Apr 2026 · 33 min
#120 FILHOS DE QUATRO PATAS - Quando o afeto muda o mercado
Você chama “vem com a mamãe”… e alguém vem correndo. Pequeno, peludo, às vezes dramático, quase sempre convencido — mas ocupando um espaço enorme na rotina, no orçamento e nas decisões da casa. Neste episódio, eu parto de uma cena simples com o meu maltês, Theodoro Francisco, para discutir uma mudança muito maior: os pets deixaram de ser coadjuvantes e passaram a ocupar um lugar central na vida — e, claro, no consumo. O que está por trás disso? Menos filhos, novas formas de família, mais gente morando sozinha, mais busca por vínculo e estabilidade emocional. E o mercado? Está correndo atrás.…
S5 · E119 · 26 Mar 2026 · 45 min
#119 RITUAIS: entre velas, pausas e pequenos prazeres
Nem sempre o que sustenta um dia difícil vem de grandes mudanças. Às vezes, vem de coisas muito pequenas: um café feito sem pressa, uma luz mais baixa no fim da tarde, um banho que marca o fim do expediente, um cheiro que muda o clima da casa, uma pausa quase invisível que devolve um pouco de eixo. Neste episódio, eu falo sobre o retorno dos rituais cotidianos e por que eles estão ganhando tanta força agora. Mais do que uma tendência bonita, eles revelam uma busca muito concreta por conforto, presença e pequenas formas de reorganizar a vida num tempo acelerado demais. Uma conversa sobre…
S5 · E118 · 12 Mar 2026 · 46 min
#118 MIDDLESCENCE: 55–75 e a nova meia-idade, sem estereótipo
Neste episódio, eu te apresento o conceito de middlescence : a fase dos 55 aos 75 em que propósito, poder e prazer se encontram e em que muita gente vive um “segundo começo”. A ideia é simples, mas muda tudo: essa etapa não é uma “ponte” para o fim da vida. Ela vira um novo centro de decisões, de identidade e de consumo, porque a vida ficou mais longa e o mercado ainda não atualizou o jeito de enxergar a meia-idade. Com dados da Edelman Longevity Lab e da OMS , eu explico por que o crescimento da população 60+ e a expansão da longevidade criam uma janela maior de relacionamento com marcas,…
S5 · E120 · 26 Feb 2026 · 40 min
#117 O COLAPSO DO FUNIL DE VENDAS CLÁSSICO
O funil de vendas morreu? Ou pior: ele continua sendo usado como se ainda explicasse o comportamento real? Durante anos, estruturamos marketing digital, inbound, marketing de conteúdo e automação em cima de uma lógica clara: topo, meio e fundo de funil. Atrair. Nutrir. Converter. Só que o consumidor parou de obedecer essa ordem. Hoje ele descobre no TikTok, valida no Reclame Aqui, pesquisa no Google, compara no YouTube, pergunta no grupo da família e compra pelo WhatsApp. Às vezes nessa ordem. Às vezes não. Consultorias como McKinsey, Google e BCG já mostram há anos que a jornada não é…
S5 · E116 · 11 Feb 2026 · 44 min
#116 EFEITO OZEMPIC: Como as Canetas Emagrecedoras Estão Redefinindo o Consumo
Ozempic, Mounjaro, Saxenda, semaglutida, tirzepatida. Os medicamentos à base de GLP-1 deixaram de ser apenas tratamentos para diabetes e obesidade e passaram a influenciar o comportamento do consumidor e diversos mercados globais. Neste episódio do Tendências de Mercado e Consumo , analisamos o chamado Efeito Ozempic sob a perspectiva de mercado, branding e estratégia empresarial. Você vai entender: • Como o crescimento do uso de GLP-1 está alterando padrões de consumo • O impacto na indústria alimentícia, especialmente snacks, fast food e bebidas alcoólicas • O avanço de produtos ricos em…
S4 · E115 · 4 Feb 2026 · 37 min
#115 ANTIFUTURO OU NOSTALGIA?
E se o que a gente chama de nostalgia não for saudade, mas critério? Neste episódio, a conversa parte de um incômodo silencioso: por que, em um mundo cheio de tecnologia, inovação e promessas futuristas, tanta gente está voltando ao simples, ao manual, ao conhecido? Crochê, caderno de papel, profissões artesanais, produtos que não mudam, varejos que resistem, escolhas que parecem “antigas”, mas fazem cada vez mais sentido. Não é fuga do futuro. É negociação com ele. Aqui, a gente diferencia claramente nostalgia de antifuturo. Uma olha para trás por afeto. A outra olha para trás por…
S4 · E114 · 28 Jan 2026 · 43 min
#114 CANSAÇO DA VIDA "CARA": O custo invisível do dia a dia
Viver parece exigir mais hoje. Mais decisões, mais cálculo, mais contenção. Neste episódio, a conversa não é sobre preços ou índices econômicos, mas sobre a experiência cotidiana de sustentar a vida em um contexto que pesa no bolso, no tempo, na energia e na cabeça. Um cenário em que consumir muda de lógica, o bem-estar entra na conta e muitas pessoas passam a viver em modo contenção — não por escolha estética, mas por necessidade. Ao longo do episódio, falamos sobre como esse contexto afeta o consumo, as escolhas do dia a dia, a relação com marcas, serviços, lazer e até com o próprio…
S4 · E113 · 21 Jan 2026 · 48 min
#113 SINGLE ECONOMY - O singular no centro do consumo
Single Economy é quando o “eu” vira unidade econômica. É a vida organizada para uma pessoa só: morar sozinho, decidir sozinho, consumir de outro jeito. Não é fase de transição, nem intervalo entre uma coisa e outra. É estrutura. E ela cresce rápido no Brasil. Esse episódio parte exatamente desse tipo de situação cotidiana para conversar sobre a Single Economy e sobre como viver sozinho deixou de ser exceção para virar realidade. O que muda quando o “eu” vira unidade de consumo? Muda o jeito de comprar, de pagar, de morar, de se relacionar com marcas — e até de definir o que é sucesso na vida…
S4 · E112 · 14 Jan 2026 · 45 min
#112 A NOVA BELEZA
A beleza está mudando — não porque perdeu importância, mas porque ficou cansativa do jeito que foi construída. Por muito tempo, beleza significou correção, controle e performance. Um projeto contínuo de melhoria que nunca termina. Só que o consumidor começou a recuar. Não por rejeição à estética, mas por exaustão. A chamada nova beleza não elimina produtos, rotinas ou desejo. Ela desloca o sentido. Menos promessa de transformação. Mais conforto, pertencimento e verdade. Menos espetáculo. Mais continuidade. Neste episódio do Tendências de Mercado e Consumo , a conversa não é sobre maquiagem…
S4 · E111 · 7 Jan 2026 · 40 min
#111 O FUTURO DAS FÉRIAS
Férias mudaram de status. Elas deixaram de ser um intervalo improvisado entre duas obrigações e passaram a ocupar um lugar estratégico na vida das pessoas. Planejadas, protegidas e cada vez mais associadas à qualidade do tempo, ao bem-estar e à sensação de escolha bem feita. Neste episódio, eu exploro o futuro das férias na era 2026+ . Por que descanso virou ativo. Como a personalização transforma o jeito de escolher destinos. O crescimento do JOMO, das férias sem checklist. O impacto do overtourism e a busca por lugares mais respiráveis. A ascensão dos destination dupes como alternativa…
S4 · E104 · 17 Dec 2025 · 41 min
#110 ANTI-ALGORITMO - A volta da escolha humana
Por anos, a promessa foi simples: deixe comigo. O feed escolhe, recomenda, antecipa, organiza. Só que, aos poucos, a conveniência virou condução. E o que parecia ajuda começou a parecer piloto automático. Neste episódio, eu exploro o movimento Anti-Algoritmo. Não como rejeição à tecnologia, mas como desejo de recuperar agência. Agência sobre o que entra na cabeça. Sobre o que vira desejo. Sobre o que vira compra. Sobre o que vira rotina. Tem um link direto com o episódio Consumidor Líquido. Se a identidade muda o tempo todo, o algoritmo tenta congelar um recorte e insistir nele. O…
S4 · E109 · 10 Dec 2025 · 42 min
#109 NOVA SUSTENTABILIDADE - O prazer de regenerar
A sustentabilidade que conhecemos por anos foi pesada. Urgente, carregada de culpa, cheia de proibições e sempre com um alerta no fundo do peito. Só que algo está mudando — de forma silenciosa, sensorial e profundamente humana. As pessoas não querem mais ouvir sobre o fim do mundo. Querem participar do começo de um outro. E essa participação não nasce do medo: nasce do prazer, da estética e da imaginação. Neste episódio, exploro por que a nova sustentabilidade troca o “faça a sua parte” por “venha experimentar”. Por que o futuro deixa de ser aviso e volta a ser convite. E como marcas,…
S4 · E108 · 3 Dec 2025 · 40 min
#108 CONSUMIDOR LÍQUIDO - Segmentação em upgrade
Hoje eu te convido a olhar para o consumidor com outros olhos. Não como um perfil fixo, uma persona rígida ou um segmento bem comportado. Mas como alguém em movimento constante. Afinal, quem somos nós ao longo de um único dia? A versão produtiva da manhã? A versão criativa das três da tarde? A versão introspectiva da noite? Se nós mudamos o tempo todo, por que o mercado ainda insiste em nos tratar como estáticos? Neste episódio, exploramos o Consumidor Líquido — essa pessoa que flui entre humores, contextos, desejos e narrativas com a mesma naturalidade com que troca de playlist. Falamos da…
S4 · E107 · 26 Nov 2025 · 57 min
#107 O FUTURO "FALA ASIÁTICO"
A Ásia não está apenas influenciando o mundo.Ela está reorganizando a forma como a gente vive, consome, cria, sente e se relaciona com o cotidiano. Do design japonês que acalma ao ritmo coreano que emociona, da fluidez tecnológica chinesa às práticas de bem-estar indianas, apresença asiática deixou de ser tendência distante para se tornar parte da rotina de milhões de pessoas. Neste episódio, mergulhamos na Next AsianWave, a tendência apontada pela Euromonitor como uma das forças mais transformadoras dos próximos anos. Mas não pela superfície. Observamos o que está por trás da estética, dos…
S4 · E106 · 19 Nov 2025 · 57 min
#106 GIVEBACK ECONOMY - Marcas que crescem devolvendo
A lógica do consumo está mudando — e não é por tendência, é por necessidade. Cada vez mais, marcas crescem devolvendo: para a comunidade, para quem produz, para o território e para o planeta. Mas o que significa operar negócios que geram impacto enquanto vendem? Como o giveback deixa de ser campanha e vira sistema? E por que o Brasil é um dos lugares mais férteis para esse movimento ganhar força? Neste episódio, eu exploro a Giveback Economy com cases reais e histórias de marcas que entenderam que devolver não é filantropia, é estratégia: Editora Voo, Verbem, Olha o Peixe e outras…
S4 · E105 · 12 Nov 2025 · 57 min
#105 IA NO BAIRRO - Inteligência artificial nas MPES
O futuro não está mais nas salas das big techs — ele chegou na padaria da esquina, no ateliê, no consultório e no home office. A inteligência artificial generativa deixou de ser um luxo corporativo e virou parceira dos pequenos empreendedores, ajudando a escrever posts, organizar rotinas, atender clientes e até repensar o tempo de trabalho. Mas o que muda quando a tecnologia passa a fazer parte da rotina das microempresas e dos autônomos? Como equilibrar eficiência e identidade, automação e humanidade? E o que as marcas podem aprender com quem está reinventando o trabalho um prompt de cada…
S4 · E104 · 5 Nov 2025 · 36 min
#104 FORESIGHT ESTRATÉGICO - O futuro é todo dia
O futuro não grita. Ele sussurra. Aparece nas pausas, nos gestos, nas entrelinhas das conversas. E só quem escuta o tempo com atenção percebe que ele já começou. O foresight — antes visto como exercício de futurologia — virou uma tendência global e uma competência estratégica das marcas que não querem apenas acompanhar o tempo, mas moldá-lo. Neste episódio, vamos entender a ascensão do foresight como linguagem de mercado e sensibilidade cultural. Como essa prática está transformando o modo de planejar, inovar e comunicar, conectando dados, emoção e propósito para construir futuros possíveis.…
S4 · E103 · 29 Oct 2025 · 34 min
#103 O NOVO SILÊNCIO
Há um ruído novo no ar e não vem das buzinas, das notificações ou dos podcasts de uma hora em velocidade 2x. Vem do contrário disso. Do silêncio. Sim, o silêncio virou tendência. E não aquele vazio incômodo, mas o silêncio como escolha, como gesto de autocuidado, como estratégia. No meio de timelines barulhentas, marcas e pessoas estão redescobrindo o poder do intervalo: de falar menos, ouvir mais e fazer do silêncio um território de significado. Neste episódio, eu — Célia Linsingen — te convido a explorar o que está por trás dessa onda que vai muito além do minimalismo sonoro. Vamos…
S4 · E102 · 15 Oct 2025 · 38 min
#102 EDUTAINMENT - Education + Entertainment
Quem disse que aprender precisa ser sério?Ou que diversão é perda de tempo? O edutainment — mistura de education e entertainment — nasceu para quebrar essa fronteira. Mas o que começou como um termo usado para falar de ensino divertido virou algo muito maior: um fenômeno cultural e econômico que está redefinindo como absorvemos conhecimento, como trabalhamos, como viajamos e até como consumimos . Hoje, o aprendizado é experiência, é estética, é performance. Ele acontece no TikTok, num museu interativo, num game corporativo, num tour gastronômico, num podcast — e até dentro das marcas que…

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