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GKPBCast - Marketing e Criatividade

O GKPBCast é um espaço para discussão de tendências e cases criativos de sucesso do universo da Publicidade, do Marketing e da Comunicação.

New episodes: Weekly
Typical length: 44 min
Latest: 7 Oct 2026
Language: Portuguese

Latest episode

7 Oct 2026 · 1 hr 15 min

Fim das Bets: como recuperar a moral perdida após a proibição?

As bets se tornaram uma das maiores forças do mercado publicitário brasileiro, com investimento bilionário em mídia e presença massiva na TV e no digital. Em publicação no GKPB, Matheus traz o crescimento exponencial das apostas, em um mercado que gira cada vez mais dinheiro. A rejeição do público, a MP 1.394/2026 e a oportunidade de o mercado repensar seus próprios limites são alguns dos temas conversados durante o episódio. O debate gira em torno da corrosão ética causada pelo dinheiro das bets, desde o assédio a profissionais até o show de horrores na Copa do Mundo, levantando a ideia de…

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S1 · E172 · 23 Sep 2026 · 1 hr 2 min
Propagandas históricas: Por que as publicidades não parecem mais tão icônicas como antes?
De bordões inesquecíveis como "Não é assim uma Brastemp" e "O primeiro Valisère a gente nunca esquece" até o icônico Carlos Moreno e seus 30 anos como garoto-propaganda da Bombril, a publicidade parece que teve seu momento de ouro nos anos 90 pelos comerciais que sobreviveram ao tempo. Por que as propagandas não são mais tão icônicas como antes? Será que estamos saudosistas ou o mercado realmente se estagnou? Com a TV deixando de ser o centro da vida cultural e o conteúdo fragmentado nas redes, muita coisa mudou na publicidade e na forma como consumimos. Ouça agora o episódio completo e vem…
S1 · E184 · 17 Sep 2026 · 20 min
Como a SP Negócios auxilia empreendedores a investir em São Paulo (com Pedro Rebelo, da SP Negócios)
Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Pedro Rebelo, diretor de negócios internacionais da São Paulo Negócios, para uma conversa sobre o papel da cidade de São Paulo como um dos principais centros econômicos da América Latina e como a prefeitura apoia empreendedores e investidores que desejam se estabelecer no município. Pedro compartilha sua visão sobre as vantagens competitivas de São Paulo, desde sua infraestrutura logística até a diversidade econômica, e detalha os quatro pilares de atuação da São Paulo Negócios. Destaques do episódio: - São Paulo como porta de…
S1 · E183 · 11 Sep 2026 · 23 min
Marcas que conquistam: criatividade, estratégia e conexão (com Gabriel Hypólito, da Cadabra)
Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Gabriel Hypólito, sócio e diretor de criação da Cadabra, para uma conversa sobre como o estúdio criativo tem revolucionado o mercado de licenciamento com ativações imersivas, experiências no varejo e uma abordagem centrada no fã. Gabriel compartilha sua trajetória de mais de 30 anos no mercado criativo, desde os primeiros passos na publicidade até a fundação da Cadabra, e revela os bastidores de projetos que se tornaram referência global. Destaques do episódio: - O segredo para transformar uma propriedade intelectual em fenômeno…
S1 · E183 · 10 Sep 2026 · 16 min
Do campo às redes: o sucesso da Kings League Brazil (com Ilan Diesendruck, da Redibra)
Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Ilan Diesendruck, da Redibra, para uma conversa sobre a chegada da Kings League ao portfólio da agência e como a liga criada por Gerard Piqué está revolucionando a conexão entre esporte, entretenimento e novas gerações. Ilan compartilha sua trajetória de cinco anos na Redibra, desde a área de marketing até a liderança de novos negócios e experiências, e detalha os bastidores da negociação que trouxe a Kings League para o Brasil. Destaques do episódio: - A origem da Kings League a partir do desejo de Gerard Piqué de conectar seus…
S1 · E182 · 8 Sep 2026 · 20 min
Além dos realities: Como a Endemol trabalha com licenciamento (com Fernanda Abreu, da Endemol)
Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Fernanda Abreu, Head de Licenciamento da Endemol Shine Brasil, para uma conversa sobre a estratégia da empresa no mercado de licenciamento, a diversidade de seu portfólio e o movimento de expandir marcas para além da televisão. Fernanda compartilha sua trajetória de 25 anos no licenciamento, que começou ainda na infância com o pai, um licenciado de produtos de papelaria, passando pela ITC até chegar à Endemol Shine. Destaques do episódio: - A estratégia da Endemol Shine para selecionar marcas que funcionam no mercado brasileiro -…
S1 · E181 · 4 Sep 2026 · 22 min
Como a Impala transforma licenciamento em conexão com o consumidor (com Vivian Silvério, da Impala)
Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Vivian Silvério, da Impala, para uma conversa sobre como a marca tem utilizado o licenciamento como ferramenta estratégica para se conectar com diferentes públicos, expandir sua presença no dia a dia do consumidor e agregar valor por meio de experiências sensoriais e memoriais. Vivian compartilha sua trajetória de 20 anos na Impala, sua formação em farmácia e como essa visão técnica integrada ao marketing traz agilidade e autenticidade para os lançamentos da marca. Destaques do episódio: - O case de sucesso com a Cacau Show - A…
S1 · E180 · 3 Sep 2026 · 24 min
Fini: muito além das balas (com Camila Couto, da Fini)
Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Camila Couto, Vice-Presidente Global de Marketing e Trade Marketing da Fini, para uma conversa sobre a trajetória da marca, sua estratégia de expansão para além das guloseimas e o movimento de se consolidar como uma referência em lifestyle no mercado global. Camila compartilha sua trajetória no varejo e no trade marketing, e revela os bastidores das escolhas estratégicas que transformaram a Fini em uma marca amada por diferentes gerações e presente nos mais diversos momentos do dia a dia do consumidor. Destaques do episódio: - A…
S1 · E179 · 2 Sep 2026 · 16 min
Licenciamento como estratégia de inovação no varejo (com Bruna Areias, da Cacau Show)
Neste episódio, Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Bruna Areias, Especialista de Licenciamento de Marcas da Cacau Show, para uma conversa sobre a estratégia de licenciamento da empresa, que vai desde a licença de grandes franquias até o movimento de se tornar uma marca licenciadora para outras categorias. Bruna compartilha sua trajetória no mercado de licenciamento e detalha como a Cacau Show constrói relações duradouras com propriedades intelectuais, ao mesmo tempo em que expande sua presença para além do chocolate. Destaques do episódio: - O case de sucesso com Harry Potter e a…
S1 · E178 · 1 Sep 2026 · 17 min
A conexão com o fã pelo licenciamento musical (com Vinicius Bungi, da Brand House)
Neste episódio, Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Vinícius Bungi, Head de Estratégia da Brand House, para uma conversa sobre o mercado de licenciamento de bandas e artistas, os desafios de estruturar propriedades musicais e a importância de criar experiências que vão além do produto. Vinícius compartilha sua trajetória no universo da produção audiovisual e do varejo, e detalha como a Brand House, maior agência de licenciamento de bandas e artistas da América Latina, atua com um portfólio de quase 600 IPs, conectando marcas, varejo e fãs por meio de estratégias integradas. Destaques…
S1 · E177 · 31 Aug 2026 · 18 min
Carreta Furacão: de fenômeno regional a ícone da cultura pop (com Rodrigo Dagnolo, Founder e CEO da By Frog)
Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Rodrigo Dagnolo, fundador da ByFrog, e a equipe da Carreta Furacão para uma conversa sobre os bastidores do licenciamento de uma das marcas mais populares do Brasil e seus planos de expansão no mercado nacional e internacional. Rodrigo compartilha os desafios e as oportunidades de levar a Carreta Furacão para o universo do licenciamento, respeitando sua essência e ao mesmo tempo construindo uma estrutura de negócios sólida e escalável. Destaques do episódio: - O posicionamento da Carreta Furacão como marca de entretenimento e sua relevância…
S1 · E176 · 28 Aug 2026 · 21 min
Gifts colecionáveis como parte da estratégia para encantar clientes (com Fernanda Queiroz, da Mood)
Matheus Ferreira e Victor Alexandre recebem Fernanda Queiroz, sócia e vice-presidente de negócios da Mood Group, para uma conversa sobre o poder dos gifts colecionáveis, a criatividade por trás de cada campanha e como transformar um simples brinde em uma experiência memorável para o consumidor. Fernanda compartilha cases de sucesso, os bastidores do processo criativo e a visão da Mood como uma empresa que vai além do produto, criando storytelling, conexão emocional e resultados reais para marcas de todos os tamanhos. Destaques do episódio: - O que diferencia um gift bom de um gift…
S1 · E175 · 27 Aug 2026 · 17 min
O comeback de Pucca ao Brasil (com Renata Vigna, da Vigna Corporate)
Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Renata Vigna, da Vigna Corporate, para uma conversa sobre o aguardado retorno da Pucca ao mercado brasileiro, uma das personagens mais queridas dos anos 2000 que está de volta com tudo. Renata compartilha sua trajetória de mais de 20 anos no licenciamento e revela os bastidores da negociação que trouxe a Pucca de volta, além dos planos ambiciosos para transformá-la em um personagem evergreen. Destaques do episódio: - O sucesso explosivo do Instagram @‌PuccaBrasil com 30 mil seguidores em menos de 1 mês e 3 milhões de views no primeiro post - O…
S1 · E174 · 26 Aug 2026 · 16 min
A extensão do storytelling da Netflix por meio do licenciamento (com Joana Portugal, da Netflix)
Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem Joana Portugal, Líder de Licenciamento de Produtos da Netflix para Brasil e Cone Sul da América Latina, para uma conversa sobre como a plataforma transforma storytelling em licenciamento de sucesso, sempre com o fã no centro de tudo. Joana compartilha sua trajetória de mais de 20 anos na indústria até chegar à Netflix, e revela os bastidores da escolha de parceiros, categorias e estratégias para cada universo. Destaques do episódio: - Como a Netflix define os parceiros ideais para cada conteúdo - Bridgerton como exemplo de licenciamento adulto e…
S1 · E173 · 25 Aug 2026 · 20 min
O licenciamento como fonte de renovação para Turma da Mônica (com Marcos Saraiva, da MSP)
Matheus Ferreira e Caroline Ferradosa recebem Marcos Saraiva, diretor executivo da MSP Studios, durante a Licensing Con LATAM 2026 para uma conversa sobre os bastidores do licenciamento da Turma da Mônica, os números impressionantes da marca e os planos para o futuro. Marcos compartilha sua trajetória de mais de 15 anos na empresa, os critérios rigorosos para fechar parcerias licenciadas e como a MSP transforma cada produto em uma extensão da experiência da marca. Destaques do episódio: 85% do faturamento da empresa vem de licenciamento – com mais de 7 mil produtos e 200 parceiros Cases…
S1 · E172 · 24 Aug 2026 · 26 min
O novo papel das franquias na economia da experiência (com Igor Reis da Warner Bros Discovery)
Matheus Ferreira e Victor Alexandro recebem durante a Licensing Con LATAM 2026 a presença de Igor Reis , da Warner Bros. Discovery, para uma conversa sobre os bastidores do licenciamento de grandes marcas como Harry Potter, Batman, Looney Tunes e muito mais. Igor compartilha sua trajetória de quase 20 anos no mercado, os desafios de lidar com fãs exigentes, a importância de contar histórias que vão além do contrato e como a Warner cria experiências que conectam marcas, produtos e emoções. Destaques do episódio: - A expectativa para a nova série de Harry Potter - O Batman Day no Brasil e o…
S1 · E171 · 19 Aug 2026 · 44 min
Dark Pool Sales Houses: o mercado de anúncios que você não vê
O nome é difícil e a explicação é complexa, mas as Dark Pool Sales Houses ganharam destaque para trazer luz a um assunto que não estávamos prestando atenção: a forma como lidamos com os anúncios na Internet. Alguns podem achar que é só criar e publicar o anúncio, mas tinha bastante gente (de nome grande) tirando vantagem dessa ignorância geral sobre o mercado de anúncios pra faturar ainda mais dinheiro. Vem que a gente te explica! Ouça já o episódio completo. – Esse episódio foi criado com base na reportagem da Sleeping Giants Brasil sobre o assunto, você pode conferir a matéria completa…
S1 · E170 · 12 Aug 2026 · 1 hr 9 min
Kid Unfriendly: Não há mais lugar seguro para crianças na Internet
Existe um fato inegável: não há mais espaços destinados unicamente para crianças/adolescentes na Internet. A antiga "cultura tween" (como revistas e programas de TV específicos para pré-adolescentes) praticamente deixou de existir e isso impactou completamente a Geração Alpha. As crianças passaram a consumir os mesmos conteúdos, algoritmos e tendências que os adultos, sem uma bolha de proteção ou curadoria etária. Tratar essa geração como uma “Gen Z” mais nova é um erro e nesse episódio falamos mais sobre isso. Ouça já o episódio completo!
S1 · E169 · 5 Aug 2026 · 43 min
A importância do licenciamento para a experiência do cliente (com Marici Ferreira e Danielle Paulino)
Com o passar do tempo o licenciamento de produtos e personagens se tornou um caminho mais do que interessante para marcas se conectarem com seus consumidores. Nos dias 12 e 13 de agosto, acontece a Licensing Con Latam 2026, o maior evento da América Latina para conectar marcas, personagens e criadores a fabricantes, varejistas e agências. Neste episódio, recebemos Marici Ferreira, idealizadora da feira, e Danielle Paulino, da 2a1 Cenografia, para uma conversa imperdível sobre o papel do licenciamento na construção da experiência do cliente. Ouça já o episódio completo e adquira seus…
S1 · E168 · 29 Jul 2026 · 1 hr 2 min
Sites de Dopamina: A compra virou entretenimento?
Se você ainda não conhece os "sites de dopamina", é nesse episódio que você vai conhecer por completo (talvez até demais). Recentemente plataformas que simulam a experiência de compra online, mas sem que nenhuma transação real aconteça, surgiram e obviamente se tornou assunto. O fenômeno é um sintoma de uma geração que busca prazer imediato em um cenário de pressão financeira e o episódio gira em torno de como isso pode impactar o mercado se realmente se tornar algo popular entre os consumidores. Confira já o episódio completo!
S1 · E167 · 22 Jul 2026 · 1 hr 11 min
Fim da Propriedade: Quando o lucro supera as necessidades do consumidor
Qual é o limite do capitalismo? Recentemente a Sony anunciou que irá encerrar a produção de discos físicos para PlayStation a partir de 2028, migrando para um ecossistema 100% digital, e a novidade não foi bem recebida pelos consumidores. A discussão mostra como essa decisão parece mais uma estratégia para eliminar o mercado de revenda e usados, cortar custos e direcionar toda a receita para a PlayStation Store. O episódio também expõe a fragilidade da "propriedade digital" provando que, no ambiente digital, "comprar" é apenas uma licença revogável. Confira o episódio completo!
S1 · E165 · 15 Jul 2026 · 48 min
A Influência dos Influenciadores: quem realmente decide o que a gente compra?
O Brasil lidera o ranking da Statista com 48% dos consumidores afirmando já ter comprado algo por recomendação de celebridades ou influenciadores e isso mostra a potência do marketing de influência por aqui. Mas o que será que define essa força toda da creator economy no Brasil? Fatores culturais, economia e muitas outras variáveis são consideradas nesse episódio onde avaliamos o ranking completo da Statista Consumer Insights. Confira o episódio completo!
S1 · E165 · 8 Jul 2026 · 57 min
Branding líquido: O futuro das marcas é flexível?
Quando o mundo digital se mostra cada vez mais mesclado com o mundo físico, é comum que as marcas precisem se adaptar. Nesse cenário temos o estudo de caso da Rhode (marca da Hailey Bieber), que deu uma aula de branding durante sua participação no Coachella resultando no que chamamos de "Branding Líquido". Será que esse é realmente o futuro de todas as marcas? Durante o episódio conversamos sobre como a chave não é abandonar a identidade visual, mas sim ter ciência do que é a âncora e a borda da sua marca para poder se tornar mais flexível. Ouça já o episódio completo!
S1 · E164 · 1 Jul 2026 · 59 min
Exaustão Criativa: como criar sem se esgotar
A pressão por produção constante nas redes sociais, a comparação com o trabalho alheio e a necessidade de estar sempre criando têm esgotado profissionais que trabalham com criatividade, o que culmina na famigerada “Exaustão Criativa”. A grande dúvida é como conseguir superar essa exaustão em um cenário onde tudo precisa ser tão rápido? Talvez o caminho para sair do esgotamento seja estabelecer limites, aceitar fases de baixa produtividade e resgatar o prazer de criar sem a obrigação de performar o tempo todo. Ouça já o episódio completo onde conversamos mais sobre esse assunto!
S1 · E163 · 24 Jun 2026 · 1 hr 4 min
Brasil 100 2026: Quais são as marcas mais valiosas do país?
Recentemente a Brand Finance divulgou o ranking Brasil 100 2026, trazendo as marcas brasileiras mais valiosas neste ano. O destaque fica para nomes como Itaú, Antarctica, Sadia, Nubank e diversas outras. O ranking revela não só as marcas que valem mais, como também as mais fortes. A conversa busca entender melhor as colocações de cada marca levantando pontos de destaques dos rankeados. Ouça já o papo completo!
S1 · E162 · 17 Jun 2026 · 56 min
Fora das Telas: O poder das ações offline
Pouco se fala sobre o poder das ações offline e o quanto essas ações podem impactar diretamente no contato com o consumidor. Parte de toda estratégia de branding gira em torno do mundo físico e boa parte das marcas parece não dar muita atenção para esses formatos. Nesse episódio a conversa gira em torno das experiências presenciais que as marcas podem proporcionar para os consumidores por meio do live marketing, como uma experiência negativa na hora do contato pode influenciar a percepção das marcas e muito mais. Confira já o episódio completo!
S1 · E161 · 10 Jun 2026 · 1 hr 21 min
Fantoche de IA: quem escreveu este roteiro?
Os hosts conversam sobre como a dependência exacerbada pela tecnologia tem gerado uma enxurrada de "especialistas" genéricos, que repetem os mesmos gatilhos mentais, as mesmas estruturas de frase e os mesmos vícios de linguagem (como listas de itens e conclusões mornas), levantando a bandeira vermelha para a qualidade e originalidade da informação que circula na internet. Neste episódio, o GKPBcast expõe um fenômeno intrigante do marketing digital atual: os "Fantoches de IA". Partindo da analogia com a ventriloquia (onde o movimento da boca não condiz com a origem da voz), Matheus, Victor e…
S1 · E160 · 3 Jun 2026 · 1 hr 38 min
Os destaques da APAS Show 2026
Reconhecida como a maior feira de alimentos e bebidas das Américas e o maior festival supermercadista do mundo, a APAS Show é organizada pela Associação Paulista de Supermercados e a edição de 2026 aconteceu nesse mês de maio trazendo os lançamentos de produtos mais imperdíveis e inusitados. Neste episódio do GKPBcast, Matheus, Carol e Victor conversam sobre o impacto das canetas emagrecedoras no varejo, apresentam alguns dos lançamentos mais esperados e apontam as principais tendências para o mercado. Confira já na sua plataforma de streaming favorita.
S1 · E159 · 27 May 2026 · 55 min
Frictionmaxxing: A conveniência está nos deixando piores?
O episódio discute o conceito de "Frictionmaxxing", uma tendência observada principalmente entre a Geração Z, que valoriza experiências com mais "atrito positivo", como entrar em filas de shows, resgatar processos analógicos ou construir itens do zero. A discussão abordou como, em um mundo saturado de conveniência digital e compras com um clique, a dificuldade está voltando a ser um símbolo de status e engajamento, gerando uma sensação maior de realização e autenticidade. Nesse episódio do GKPBcast, Matheus, Victor e Carol exploraram como marcas estão se adaptando a essa nova demanda,…
S1 · E158 · 21 May 2026 · 1 hr
Destinos virais: estamos ativando destinos turisticos?
Neste episódio conversamos sobre a transformação do turismo na era das redes sociais, onde a superexposição digital está transformando viajantes em problema. A discussão centraliza-se na ideia de que a viralização instantânea (ativada por algoritmos) tem o poder de destruir a própria essência de um lugar, transformando a "descoberta" em um estímulo superficial e convertendo locações autênticas em meros produtos descartáveis saturados de multidões. Os hosts provocam o ouvinte com a reflexão sobre viajarmos por desejo genuíno ou apenas para cumprir roteiros pré-determinados pelo feed,…

About GKPBCast - Marketing e Criatividade

O GKPBCast é um espaço para discussão de tendências e cases criativos de sucesso do universo da Publicidade, do Marketing e da Comunicação.

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Publisher: GKPB
Language: Portuguese Português
Category: Business
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Latest episode: 7 Oct 2026
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