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Mídia e Marketing – UOL

O podcast Mídia e Marketing, do UOL, traz entrevistas sobre o mundo da propaganda e criatividade. O jornalista Renato Pezzotti recebe pessoas do mercado para falar sobre carreira, publicidade e negócios.

New episodes: Every two weeks
Typical length: 32 min
Latest: 12 Oct 2026
Language: Portuguese

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12 Oct 2026 · 33 minNew

Milena Martins, da Geely: 'Informação acabou com receio das pessoas comprarem carros chineses'

Pouco mais de um ano depois de desembarcar no Brasil, a montadora chinesa Geely já chegou a ter um modelo entre os mais vendidos do Brasil. Como foi construir uma marca praticamente do zero por aqui? Para falar mais sobre essa estratégia, que vai do patrocínio do Big Brother Brasil à forte presença no marketing de influência, o episódio #248 do programa Mídia e Marketing recebe Milena Martins, head de comunicação e marketing da Geely. Milena ainda fala sobre como a parceria com a Renault fez a diferença no Brasil, sobre como a presença em eventos como Salão do Automóvel e Festival Interlagos…

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28 Sep 2026 · 31 min
Renata Bokel, da WMcCann: 'Criatividade que não é voltada para o negócio é só barulho'
Como criar campanhas que funcionem na TV, no TikTok, no YouTube e até nas respostas de ferramentas de inteligência artificial? E como manter a criatividade relevante quando o consumidor decide, com uma 'passada de dedo', se vai prestar atenção ou não? O episódio 247 do programa Mídia e Marketing recebe Renata Bokel, CEO da agência WMcCann. Há 90 anos no Brasil, a WMcCann atende clientes GM, L'Oréal, Mastercard e Nestlé. Agora, a agência tenta equilibrar essa longevidade com um consumidor cada vez mais exigente. Renata também explica a decisão de criar uma vertical dedicada ao agro, que…
14 Sep 2026 · 32 min
Stella Colucci, da Motorola: 'Desafio do marketing é mostrar o que é melhor para cada consumidor'
Cor ainda faz a diferença na hora de vender um smartphone? E quais territórios são utilizados por uma marca que está de olho no público premium? O episódio 246 do programa Mídia e Marketing recebe Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola. No papo, a executiva fala como a marca tem trabalhado o pilar de lifestyle em sua comunicação, aborda a tentativa de manter o famoso bordão 'Hello, Moto' relevante para novas gerações e conta mais sobre os patrocínios da empresa a plataformas esportivas como Fórmula 1 e Copa do Mundo.
31 Aug 2026 · 34 min
Anna Teixeira, da M. Dias: 'Relação com alimentos vai mudar a partir das canetas de emagrecimento'
Como crescer nacionalmente sem deixar de ser regional? Esse é um dos desafios da M. Dias Branco, dona de marcas como Vitarella, Piraquê e Adria. Para falar sobre esse momento, o episódio #245 do programa Mídia e Marketing recebe Anna Carolina Teixeira, CMO da companhia cearense. Anna Carolina fala sobre os desafios de administrar um amplo portfólio, com mais de 20 marcas, entender as novas ocasiões de consumo a partir da ampliação do uso das canetas de emagrecimento e definir os territórios culturais capazes de aproximar essas marcas de diferentes públicos.
17 Aug 2026 · 32 min
Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway
Com quase 1.500 lojas em 500 municípios de todo o país, o Subway pretende se aproximar ainda mais do consumidor brasileiro. Para isso, a rede de fast food tem apostado em produtos adaptados ao gosto local, comunicação regional e hiperpersonalização para ganhar relevância em um mercado cada vez mais disputado. No episódio 244 do programa Mídia e Marketing, Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway, explica como a marca vem trabalhando esse reposicionamento. Na conversa, Munaretto fala sobre a estratégia de comunicação em um momento de atenção tão fragmentada, o papel dos…
3 Aug 2026 · 30 min
Claudia Paoli, da Centauro: 'Hoje, mais de 80 milhões de brasileiros praticam algum tipo de esporte'
A Copa do Mundo de 2026 consolidou a Centauro como um dos principais players globais do varejo esportivo. A rede brasileira se tornou a quarta maior vendedora de bolas oficiais do Mundial em todo o mundo, além de liderar as vendas do produto na América Latina. Cláudia Paoli, diretora de marcas, licenças e marketing da empresa, explica no episódio 243 do programa Mídia e Marketing como grandes eventos esportivos continuam impulsionando consumo, lançamentos e inovação. Paoli também detalha como as lojas físicas seguem estratégicas mesmo com o digital respondendo por um quarto das vendas da…
20 Jul 2026 · 36 min
Guga Ketzer, da Suno: 'União da inteligência artificial com seres humanos incríveis é imbatível'
A indústria publicitária tem atuado cada vez mais próxima às áreas de tecnologia. Isso pode atrapalhar (ou beneficiar) a criatividade? E como as áreas de comunicação e marketing podem ser mais valorizadas com o avanço de algumas ferramentas de inteligência artificial? O episódio 242 do programa Mídia e Marketing recebe Guga Ketzer, CEO da agência Suno United Creators, que atende clientes como Vivo, Sicredi, Americanas, Samsung e Keeta. No papo, Guga ainda fala sobre os desafios de empreender, de como a criação publicitária tem evoluído nos últimos anos e sobre como a cultura oriental pode…
6 Jul 2026 · 32 min
Claudia Vilhena, do Outback: 'Filas são uma dor para nossa experiência'
Qual o grande segredo do sucesso do Outback? E como a rede trabalha para ser acessível a todos os bolsos? O episódio 241 do programa Mídia e Marketing recebe Claudia Vilhena, vice-presidente de marketing e vendas da Bold --responsável pelas marcas Outback, Abbraccio e Aussie no Brasil. Na entrevista, Claudia ainda fala sobre as variáveis para novas aberturas de restaurantes da rede e sobre como a marca tem trabalhado com microcomunidades. "Precisamos atuar de forma granular no marketing de influência. A marca não está mais na mão dos CMOs".
22 Jun 2026 · 31 min
Valeria Barone, da Gut: 'Para provocar o cliente criativamente, você tem que conhecer a dor dele'
Como a tecnologia tem mudado a forma de se fazer publicidade? E como as agências de publicidade têm evoluído em um cenário de maior fragmentação da atenção do consumidor? O programa Mídia e Marketing #240 recebe Valéria Barone, CEO da agência Gut São Paulo. No papo, a executiva fala sobre o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, a importância da cultura organizacional e os desafios de liderar equipes em uma indústria que precisa entregar mais resultados em menos tempo, sem abrir mão da inovação. Valéria também reflete sobre os desafios de gestão de pessoas e a…
8 Jun 2026 · 30 min
Como é patrocinar o maior evento esportivo do mundo? Ebru Semizer, da Hyundai, e Guilherme Martins, da Diageo, contam no Mídia e Marketing #239 - Especial Copa
Como as marcas usam a Copa do Mundo para oferecer experiências únicas para os consumidores? E como usar ao máximo o patrocínio de uma das maiores plataformas esportivas (e culturais) do planeta? O episódio #239 do programa Mídia e Marketing conversa com Ebru Semizer, diretora de marketing da Hyundai, e Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo, dona de marcas como Smirnoff e Johnnie Walker –duas das marcas patrocinadoras da Copa do Mundo da Fifa deste ano.
25 May 2026 · 29 min
Tatiana Cerezer, da Mapfre: 'Meu sonho é que seguro seja assunto na mesa de bar'
Como falar de seguro de forma leve? E como fazer com que os consumidores tenham mais conhecimento sobre o tema, que está em todos os momentos da vida das pessoas? O episódio 238 do programa Mídia e Marketing recebe Tatiana Cerezer, diretora de comunicação e marketing da Mapfre. A executiva detalha a estratégia de rebranding global da companhia e o desafio de comunicar produtos intangíveis, focando na conscientização do consumidor e na construção de uma relação de confiança mediada pelos corretores. Tatiana também fala sobre a diversificação do portfólio de serviços, que inclui desde o…
11 May 2026 · 31 min
Ana Verroni, da 99: 'Não acreditamos que a pessoa tem opção quando ela só tem uma escolha'
A 99 já alcança cerca de 60 milhões de brasileiros, seja na solução de mobilidade, delivery ou carteira digital. Mas como a marca tem trabalhado essa nova função de "super app"? O episódio 237 do programa Mídia e Marketing recebe Ana Verroni, CMO da 99, que também fala sobre o trabalho de comunidades e sobre a "fortaleza" dos algoritmos. 'Saber o que o consumidor precisa e entender a rua é essencial para nossa jornada. Uma coisa importante da 99 é esse DNA brasileiro', diz.
E236 · 27 Apr 2026 · 32 min
Benjamin Young, da DPZ: 'Papel de uma agência é estar na transformação dos clientes e da sociedade'
Perto de completar 60 anos, a DPZ foi responsável por criar campanhas icônicas, como o Garoto Bombril, Perto de completar 60 anos, a DPZ foi responsável por criar campanhas icônicas, como o Garoto Bombril, o Baixinho da Kaiser e até mesmo o Leão do Imposto de Renda. Mas como a agência tem trabalhado para se manter na vanguarda? O episódio #236 recebe Benjamin Young, CEO da DPZ, que ainda fala sobre criatividade e inteligência artificial. "É muito legal quando a IA é usada para elevar a qualidade de algo. Por outro lado, é perigoso quando a IA é usada apenas para acelerar processos. Isso faz…
13 Apr 2026 · 45 min
Especial SXSW 2026: Saad Neto, da GoAd e Carol Romano, da FuturoCo
Você importa? Especial SXSW, com Saad Neto, da GoAd e Carol Romano, da FuturoCo Você se sente importante? A mercantilização das relações, a terceirização das emoções e a "disputa pela verdade" foram alguns dos temas mais relevantes do SXSW deste ano. Mas quais foram os outros debates que deram tom ao evento? Neste episódio especial do programa Mídia e Marketing, Carol Romano, psicanalista, autora, e cofundadora da consultoria de inovação Futuro Co. e Saad Neto, pesquisador em cultura de inovação e fundador da GoAd, falam sobre outras tendências da edição deste ano do evento, considerado um…
30 Mar 2026 · 30 min
Renata Vieira, VP da Mondelez: 'E-commerce já representa entre 20% e 25% do nosso negócio no Brasil'
As (já) famosas canetas de emagrecimento vão atrapalhar venda de chocolates e snacks? E o consumidor brasileiro já aprendeu a comprar chocolate pelo e-commerce? O episódio 234 do programa Mídia e Marketing, do UOL, recebe Renata Vieira, vice-presidente de marketing da Mondelez no Brasil --a companhia é dona de marcas como Lacta, Sonho de Valsa, Bis, Oreo, Trident e Tang. Na entrevista, Renata também explica como funciona a operação da empresa para a Páscoa, responsável por cerca de 30% das vendas anuais de chocolate da companhia, e como a Mondelez tem trabalhado com inovações no mercado de…
24 Mar 2026 · 32 min
Cathy Schroeder, da Riachuelo: 'Regionalismo das marcas precisa ser intencional e verdadeiro'
Às vésperas de comemorar 80 anos de história, a varejista de moda Riachuelo busca transformar sua origem brasileira (e nordestina) em um dos principais ativos de marca. O episódio #233 do programa Mídia e Marketing recebe Cathy Schroeder, CMO da companhia, que ainda fala como a varejista tem investido em eventos regionais. Cathy também aborda as colaborações com artistas brasileiros e como a companhia tem usado novos formatos de experiência de marca para se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo.
2 Mar 2026 · 33 min
Iuri Maia, do Mercado Livre: 'Progresso, transformação e acesso são os grandes propósitos da companhia'
Qual é o grande propósito do Mercado Livre? E como a marca consegue transformar cupons, o grande xodó do consumidor, em algo divertido? O episódio #232 do programa Mídia e Marketing recebe Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre. No papo, o executivo ainda fala sobre como colocar o entretenimento como maior território da marca, sobre a importância do tempo de entregas na hora da venda e como é comandar campanhas publicitárias com Ana Castela, Ronaldo e Neymar como estrelas.
16 Feb 2026 · 34 min
Daniela Cachich, da Ambev: 'O brasileiro não está 'bebendo menos': ele está atrás de novos sabores e funcionalidades'
O consumidor brasileiro está realmente bebendo menos, como apontam algumas pesquisas, ou ele está apenas atrás de novos sabores e funcionalidades? E como uma gigante de bebidas tem trabalhado com inovação? O episódio #231 do programa Mídia e Marketing recebe Daniela Cachich, presidente da Beyond Beer da Ambev – unidade que envolve o portfólio de todas as bebidas não alcoólicas e drinques prontos da companhia. A executiva também fala dos anos de parceria da marca Beats com a cantora Anitta e da relação de Guaraná Antarctica com o futebol feminino.
2 Feb 2026 · 28 min
Marcos Bauer, da P&G: 'Creators precisam ajudar a construir marca – e, não, a só fazer barulho'
Qual o DNA de uma gigante global como a P&G? O episódio #230 do programa Mídia e Marketing recebe Marcos Bauer, vice-presidente de marketing da companhia, dona de marcas como Gillette, Oral-B, Downy e Pantene. No papo, Bauer fala sobre como a companhia construiu um portfólio baseado em produtos de uso diário e alta performance, presentes em 9 a cada 10 lares brasileiros. A conversa aborda também a convivência entre varejo físico e digital, o uso de inteligência artificial no desenvolvimento de produtos e campanhas e como a proximidade com o consumidor orienta decisões de inovação da…
19 Jan 2026 · 28 min
Mariana Karrer, da Latam: 'Hiperpersonalização é palavra-chave para o futuro do marketing'
Quais os maiores desafios de uma companhia aérea nos dias de hoje: aumentar a frequência de viagens das pessoas ou o número de consumidores? E experiência ou preço: o que é mais importante para quem voa? O episódio #229 do programa Mídia e Marketing recebe Mariana Karrer, head de marketing da Latam Brasil. Na entrevista, a executiva ainda fala sobre os patrocínios da marca a festivais de música, sobre a utilização de dados para melhorar o contato com os consumidores e sobre como conseguir as melhores ofertas.
22 Dec 2025 · 38 min
Daniela Dantas, da WGSN: 'Pesquisa de tendências não é futurologia: é estudar as mudanças da sociedade'
Como é o trabalho de pesquisa de tendências em um mundo tão fragmentado? E como as marcas podem trabalhar para que alcancem seus consumidores? O episódio #228 do programa Mídia e Marketing conversa com Daniela Dantas, vice-presidente da WGSN para América Latina. No papo, Daniela fala sobre a importância da conexão social, aborda o conceito de 'efervescência latina' e sobre como o avanço da inteligência artificial trouxe nova dinâmica ao mercado. 'Independente de tudo, o gatilho humano sempre vai ganhar o jogo das redes sociais', diz.
8 Dec 2025 · 35 min
Andre Brito, da Bauducco: 'Apesar da empresa ter um dono, nosso chefe não é ele. Nosso chefe é o consumidor'
Como a Bauducco deixou de ser uma 'fábrica de panetones' para ser uma das marcas mais reconhecidas no país? E o que está por trás das collabs realizadas pela empresa com parceiros como Netflix e Fini? O episódio #227 do programa Mídia e Marketing recebe Andre Brito, CMO da Bauducco, que ainda fala sobre inovação, sobre o rebranding recente da companhia e sobre as novas formas de consumo. 'Precisamos crescer na frequência, em novos momentos de consumo. Até por isso, nosso portfólio de linha tem sido mais relevante do que o do Natal, principalmente entre os jovens'.
1 Dec 2025 · 39 min
Tatiana Ponce, da Natura: 'O consumidor está cansado de tanto conteúdo. Precisamos ser genuínos'
Do Rock in Rio ao Círio de Nazaré: como a Natura tem aproveitado seus patrocínios para conseguir novos consumidores? O episódio #225 do programa Mídia e Marketing conversa com Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing, pesquisa e desenvolvimento de produtos da Natura e Avon. Na entrevista, Tatiana ainda fala sobre venda 'por relações', sobre a fragmentação da atenção do consumidor, sobre sustentabilidade e sobre o 'share do nécessaire'. 'As pessoas têm um rol de marcas, mas só que aquelas que oferecem experiências conseguem dar um toque de emoção. E isso que vai gerar lealdade'.
24 Nov 2025 · 34 min
Luiz Lara, do CENP: 'Propaganda cria uma percepção de valor maior do que a etiqueta de preço'
Como a publicidade se tornou a indústria de ponta da economia criativa que faz a roda da economia girar? O episódio #226 do programa Mídia e Marketing recebe Luiz Lara, fundador e chairman da Lew’Lara\TBWA e presidente do CENP (fórum da autorregulação do mercado publicitário). Na entrevista, o executivo fala sobre as mudanças recentes na maneira de se fazer propaganda, comenta sobre as polêmicas recentes no Cannes Lions e lembra que, 'quanto mais bem informado, melhor o consumidor decide'. Lara também fala de seu livro recém-lançado, 'A Alma Brasileira do Negócio: da era de Ouro à era…
19 Nov 2025 · 2 min
Novo podcast "Estrelas da Capa: As Histórias da Playboy" | Teaser
A Playboy brasileira esteve no centro de debates sobre fama, desejo, moral, mercado editorial e transformação social. Em “Estrelas da Capa: As Histórias da Playboy”, os jornalistas Adriana Negreiros e Juca Kfouri resgatam memórias dos cinquenta anos desde que a revista foi lançada para entender o que ela dizia – e ainda diz – sobre o Brasil. A série mergulha nos bastidores da redação, nas negociações com as modelos de capa, no jornalismo ousado e nos códigos culturais que moldaram a publicação. Com depoimentos inéditos de editores e produtores, fotógrafos renomados como J.R. Duran e Bob…
29 Oct 2025 · 30 min
Lourenço Bustani, da Mandalah: 'Marcas estão surfando a onda de uma patologia coletiva, regida por algoritmos'
Qual o Brasil que o Brasil quer ser? Com essa pergunta em mente, a consultoria Mandalah preparou, a pedido do Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS) do Governo Federal, um estudo que traça rumos para o futuro do país. E, para falar sobre os destaques desse documento, o episódio #224 do programa Mídia e Marketing recebe Lourenço Bustani, cofundador da Mandalah. No papo, Lourenço também fala (a falta de) propósito das marcas, inteligência artificial e explica o conceito de 'inovação consciente'.
13 Oct 2025 · 31 min
André Svartman, da Adidas: 'Acreditamos que a gente pode transformar vida através do esporte – e da cultura que nasce dele'
No episódio 223 do programa Mídia e Marketing, André Svartman, CMO da Adidas no Brasil, destaca o papel das parcerias de longo prazo, a importância de manter autenticidade e consistência na comunicação e o olhar atento às paixões dos consumidores. A empresa também celebra a democratização da corrida e a parceria com o Comitê Olímpico Brasileiro como parte de seu compromisso com o esporte nacional. O executivo ainda fala das parcerias com times de futebol do país. 'O foco está em criar produtos com significado, não apenas para vender, mas para fortalecer tradições e histórias'.
29 Sep 2025 · 37 min
Gal Barradas, da Rio Bravo: 'Hoje é muito fácil investir. O acesso à informação dá mais oportunidade'
Conteúdo de qualidade – e de confiança – é um dos ativos mais valiosos para as gestoras de investimento. Mas como ampliar esse movimento em um cenário de informação cada vez mais fragmentado e, ao mesmo tempo, aproveitar o crescimento do número de investidores? No episódio #222 do UOL Mídia e Marketing, Gal Barradas, diretora de marketing e growth da Rio Bravo Investimentos, fala sobre esses desafios e compartilha sua visão sobre diversidade, CRM, eventos e ferramentas de inteligência artificial: 'Temos que abraçar as ferramentas. Não podemos ter medo. A IA não faz planejamento, não faz…
15 Sep 2025 · 30 min
Barbara Soalheiro, da Mesa: Na publicidade, às vezes, se fala 'sim' para tudo na frente do cliente
Como unir diferentes profissionais para solucionar, em poucos dias, problemas latentes das empresas? O programa Mídia e Marketing, em sua edição especial de seis anos, conversa com Barbara Soalheiro, fundadora da Mesa Company, agência/consultoria que já trabalhou para marcas como Coca-Cola, Google e Gerdau e atendeu personalidades como o jogador de basquete Kobe Bryant e a atriz Naomi Watts. No episódio #221, Barbara ainda fala sobre a atuação dos CMOs dentro das empresas e empresta seu olhar jornalístico à publicidade: ‘Em geral, se fala diz sim para tudo na frente do cliente – e, quando…
1 Sep 2025 · 34 min
Taciana Lopes, da Mastercard: 'Segredo do slogan Não Tem Preço é ser atemporal – o que muda é a forma que entregamos isso'
Experiência, benefícios e conexão emocional: como funciona o 'marketing baseado em paixões' da Mastercard? O episódio #220 do programa Mídia e Marketing recebe Taciana Lopes, vice-presidente sênior de marketing e comunicação da Mastercard no Brasil. Tatiana aborda a evolução do mercado de pagamentos eletrônicos no Brasil, fala sobre o icônico slogan 'Não tem preço', comenta o papel da inovação e segurança no setor de pagamentos e a aplicação da inteligência artificial no marketing.

About Mídia e Marketing – UOL

Mídia e Marketing – UOL is a Portuguese business podcast from UOL. Melo plays each episode straight from the publisher's own feed — no ads added, no account needed — and remembers where you stopped, in this browser only.

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